数英网 DIGITALING - 美高梅手机版网站登录,mgm集团美高梅登陆,美高梅手机版登录https://www.digitaling.com数英网 DIGITALING是大中华区权威数字媒体及职业招聘社交平台,内容涵盖市场营销、广告传媒、创意设计、电商、移动互联网等各数字相关领域.致力于整合数字业界信息,受益于访问者!Wed, 21 Aug 2019 10:59:17 +0800zh-cnhttps://file.digitaling.com/images/common/rss_logo.png数英网 DIGITALING - 美高梅手机版网站登录,mgm集团美高梅登陆,美高梅手机版登录https://www.digitaling.com数英网 DIGITALING - 美高梅手机版网站登录,mgm集团美高梅登陆,美高梅手机版登录

招聘企业: McCann 麦肯 上海

工作区域: 上海徐汇区

发布时间: 2019-08-21

Job ID: 79869

职位描述 Job Description

美高梅手机版登录需要你:

1,运营客户微博微信公众账号,参与策划产出社交账号内容

2,负责与内部创意、account、策略团队协作,制定social campaign计划与执行

3, 社交媒体数据监测,负责campaign及月度social报告总结输出

 

对你的期望:

1, 熟悉国内社交平台

2, 优秀的英文读写能力,所有的产出资料均为中英文

3, 与多团队合作能力,多任务同时进行的组织协调能力,严谨责任心爆棚

4, 网感好,能洞察出国留学领域的社交媒体内容需求

5, 有海外留学背景尤佳



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招聘企业: NEOWAVE 上海

工作区域: 上海普陀区

发布时间: 2019-08-21

Job ID: 79862

职位描述 Job Description

职位信息

1、负责深度剖析客户的产业及相关市场状况,熟悉客户所属行业发展趋势、目标人群和竞争对手等

2、具备优秀的数字营销策划能力(包括但不限于双微);

3、独立负责客户提案工作,达成既定的营销目标;

4、管理并指导下属开展工作,确保业务工作顺畅,能主动发掘服务中存在的问题、优化服务机会,组织各方资源进行改善;

5、整体把握项目的进程和预算,控制业务成本、监控管理项目状况;


任职要求:

1、大专或以上学历;

2、10年或以上相关工作经历,具专案项目管理经验,具有4A广告公司或社会化媒体传播公司的经验者优先;

3、熟悉企业市场推广需求,具有策划和操作全案的经验,丰富的整合营销能力;

4、具有敏锐的市场洞察力和准确的客户分析能力,有较强的团队培训能力和团队凝聚力;

5、具备优秀的时间管理和多任务规划统筹能力,能够承受工作和加班的压力;


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剧照和文案一样美,图文搭配食用更佳!

看电影学文案,这10部经典文艺片不能错过

首发:广告线人

如果说电影延伸了人生的长度,那可以说文艺电影拓宽了人生的深度。在商业电影兴盛的年代,看似枯燥乏味的文艺电影实际上是对人性、哲学、宗教甚至政治的大胆揭露和批判,文艺电影的台词则是批判思考的窗口和导火索,它更像是一个饱经风霜、装满心事的成年人说出来的话,这些用真情实感酝酿出的电影台词,往往让人倍感珍贵,有着直击人心的力量。

看电影学文案,这10部经典文艺片不能错过
点击保存大图,偷偷马住

这里选取了10部不同题材的经典文艺电影,并从每部电影中精选了那些饱含深意的电影文案,有中式婉约独白的台词,有法式浪漫抒情的诗歌,有孩童稚嫩的碎碎念,还有成年人之间的诉衷肠,以及承载了太多充满思念或遗憾的哽咽。细细品读,看看哪句打动了你?


《路边野餐》(Kaili Blues)

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01

为了寻找你
我搬进鸟的眼睛
经常盯着路过的风

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02

命运布光的手
为我支起了四十二架风车
源源不断的自然
宇宙来自于平衡

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03

山,是山的影子
狗,懒得进化
夏天,人的酶很固执
灵魂的酶像荷花

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04

白天睡觉的人
不善于和时代沟通
桥的两处躺着空房
黑白之间躺着我

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05

所有的转折隐藏在密集的鸟群中
天空与海洋都无法察觉
怀着美梦却可以看见
摸索颠倒的一瞬间

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06

所有的怀念隐藏在相似的日子里
心里的蜘蛛模仿人类张灯结彩
携带乐器的游民也无法传达
这对望的方式接近古人
接近星空

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07

冬天是十一月 十二月
一月 二月 三月 四月
当我的光曝在你身上
重逢就是一间暗室

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08

通往岁月楼层的应急灯
通往我写诗的石缝
一定有人离开了会回来
腾空的竹篮装满爱
一定有某种破碎像泥土
某个谷底像手一样摊开

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09

许多夜晚重叠
悄然形成黑暗
玫瑰吸收光芒
大地按捺清香

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10

把回忆揣进手掌的血管里
手电的光透过掌背
仿佛看见跌入云端的海豚

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11

时间要是装满酒
没有夜车能赶上
只能换乘花架上的白葡萄
去酿

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12

来我的阳台,没有墙和瓷砖
我抽烟时阳台是木质的
渡片刻苦厄的船

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13

今天的太阳像瘫痪的卡车
沉重的运走整个下午
白醋 春梦 野柚子
把回忆塞进手掌的血管里
手电的光透过掌背
仿佛看见跌入云端的海豚

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《明亮的星》(Bright Star)

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01

[济慈] 我在草坪上邂逅一位佳人
完美无瑕,宛如仙女
一头长发,步伐轻盈
眼眸间散发灵性
我将她抱上我漫步的骏马之上
整日眼中唯有她
她斜倚着,吟唱仙女之歌

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02

[济慈] 诗的技艺是残骸和虚伪
如果诗的产生不能像是树木长叶子一样自然
那最好完全不要产生
诗会抚慰和鼓舞心灵去接受神秘

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03

[芬妮] 璀璨之星,愿我能坚定如你
不是孤独绚丽地高悬夜空
凝望着,恒久张开的眼眸
似大自然坚忍不眠的隐士
潮水行驶圣职
净化洗礼环绕世俗的人性海岸
或者凝视轻柔飘落的新雪
落雪覆盖山陵和荒野

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04

[济慈] 枕在我美丽爱人的柔软酥胸
永远感受那温柔起伏
永远苏醒于甜蜜的不安
不断,不断倾听她温柔的气息
如此或者,抑或在心醉中死去

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05

[芬妮] 骑士啊,你为何苦恼
独自沮丧地游荡?
湖中芦苇已枯萎
鸟儿也不再歌唱

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《花样年华》(In the Mood for Love)

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01

如果有多一张船票,你会不会跟我一起走?

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02

那些消逝了的岁月,仿佛隔着一块积着灰尘的玻璃,
看得到,抓不着。
他一直在怀念着过去的一切。
如果他能冲破那块积着灰尘的玻璃,
他会走回早已消逝的岁月。

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03

自己一个人,大把时间,
想做什么就做什么,
结了婚就不一样,很多事情,
一个人作不了主。

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04

我以前都没有想到婚姻是这样复杂,
还以为自己做得好就够了。
可是当两个人在一起时,
只有自己做得好是不够的。

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05

从前的人要是心里有了秘密不想别人知道,
他们会跑到山上找一棵树,在树上挖个洞,
然后把秘密全说进去,再用泥巴封起来,
那秘密就永远留在那棵树里,没人知道。

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《米花之味》(The Taste of Rice Flower)

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01

穿婚纱还能来寺庙?穿完以后还可以改成蚊帐呢!

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02

我不相信喃湘露死了,因为我感觉不到悲伤。

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03

在哪跳舞,佛祖都是能看见的。

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04

米花和米酒变了味,你们在山上做了什么我都知道。

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05

佛祖要睡觉了。

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《一一》( Yi yi: A One and a Two)

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01

电影的发明使美高梅手机版登录的人生延长了三倍,
因为美高梅手机版登录在里面获得了至少两倍不同的人生经验。

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02

为什么美高梅手机版登录都害怕第一次?
每一“天”都是第一次,每个“早晨”都是新的,
同一天不可能重复过两次。
每天清晨,美高梅手机版登录也从来不会不敢起床,为什么?

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03

人不可能让另外一个人,去教他怎么活下去,
怎么过日子,那是很悲哀的你知道吗?
但是这个人偏偏又是我最爱、最爱的人。

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04

你看到的我看不到,我看到的你看不到,那我怎么知道你在看什么呢?
美高梅手机版登录是不是只能看到一半的事情,就像我只能看到前面看不到后面。

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05

婆婆,对不起,不是我不喜欢跟你讲话,只是我觉得我能跟你讲的你一定老早就知道了。不然,你就不会每次都叫我“听话”。就像他们都说你走了,你也没有告诉我你去了哪里,所以,我觉得,那一定是美高梅手机版登录都知道的地方。婆婆,我不知道的事情太多了,所以,你知道我以后想做什么吗?我要去告诉别人他们不知道的事情,给别人看他们看不到的东西。我想,这样一定天天都很好玩。说不定,有一天,我会发现你到底去了哪里。到时候,我可不可以跟大家讲,找大家一起过来看你呢?婆婆,我好想你,尤其是我看到那个还没有名字的小表弟,就会想起,你常跟我说:你老了。我很想跟他说,我觉得,我也老了……

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06

有时候觉得每天早上醒来的时候,都觉得一点把握也没有。
都会觉得说,好不容易睡着了,干嘛又把我弄醒,
然后又要去面对那些烦恼,一次又一次。
如果你是我,你会希望再醒过来吗?
你比美高梅手机版登录多活了那么久,美高梅手机版登录除了自己心里一大堆问题外,又能告诉你什么呢? 

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07

诚意可以装,老实可以装,交朋友可以装,做生意可以装,那这个世界上还有什么是真的?

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《海蒂和爷爷》( Heidi )

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01

每个人都笑我,因为我想写故事。

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02

他们知道太少,因为他们只知道这个村子,但是你见过这个世界mgm集团美高梅登陆的东西。
如果做某事会让你开心,那么你就只管去做,无论别人说了什么。

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03

人们喜欢讨论邪恶的东西,你需要自己判断,相信自己的眼睛和耳朵。

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04

人在自己幸福的时候很容易忘记去帮助那些有困难的人!

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《一个叫欧维的男人决定去死》( En man som heter Ove )

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01

总会有那么一刻,让人决定要成为怎样的人。

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02

爱上一个人就像搬进一座房子,一开始你会爱上新的一切,陶醉于拥有它的每一个清晨——但经年累月的房子外墙开始陈旧,你会因为它本该完美的不完美而渐渐不再那么爱它,然后你渐渐谙熟所有的破绽和瑕疵,而这些都是会赋予你归属感的小秘密。

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03

每个人都想有尊严地生活,对不同的人来说,尊严是不同的。

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04

认错很难,特别是错了很久以后。

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05

对于时间,所有人都太乐观,美高梅手机版登录相信总能腾出时间来,与他人一起做想做的事,说想说的话。

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《小偷家族》(Shoplifters)

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01

如果说爱你,还打你,那一定是说谎;
如果爱你,就会像我这样紧紧抱住你。

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02

孩子都是需要母亲的,只有孩子母亲自己那么想吧。
生下孩子就自然成为母亲了吗?
不是生下孩子的人就有资格做母亲的。

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03

父母也能自己选择吗?自己选择的应该会更好吧。

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04

不能在家学习的孩子,才要去上学。

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05

一般人之间是以金钱维系的。美高梅手机版登录啊,不是一般人。

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《狗十三》(Einstein & Einstein)

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01

我打你,是因为爱你。

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02

小孩子嘛,能懂什么。

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03

看什么展会,听听大人讲讲话,学到的不是mgm集团美高梅登陆吗。
听你叔说话比你看啥书都管用。

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04

当能失去的都失去了,你也就差不多长大了。

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05

原来美高梅手机版登录都是这样长大的啊,没有怀孕、堕胎、出走、死亡,却看到自己展览了一场青春的斩首示众。

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06

你也会庆幸自己终于长大了,不管怎样,会长大的。
长得还不错,没有成为特别不快乐的那种人。
你不会一直活在不快乐的十三岁,而那个十三岁的你终于也被理解了。

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《怦然心动》(Flipped)

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01

有时落日泛起紫红的余晖,有时散发出橘红色的火光燃起天边的晚霞。
在这绚烂的日落景象中,我慢慢领悟了父亲所说的整体胜于局部总和的道理。

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02

一幅画不是众多物件简单拼凑而成的。
牛只是一头牛,草地也只有青草和鲜花,
而穿过树枝的阳光也仅仅只是一束光,
但如果将它们放到一起,就会产生魔术一般的魅力。

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03

有些人沦为平庸浅薄,金玉其外败絮其中。
可不经意间,有一天你会遇到一个彩虹般绚丽的人,
从此以后,其他人就不过是匆匆浮云。

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04

我爬得越高,越为眼前的风景所惊叹。

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05

——她从二年级起就老是缠着我。
——这种女孩可是可遇不可求的。

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就像电影《一一》中说的,电影的发明使美高梅手机版登录的人生延长了三倍,因为美高梅手机版登录在里面获得了至少两倍不同的人生经验。无论是对于工作还是生活,希望读完这篇文章的你能够有些思考。也欢迎各位读者能够在评论区贡献那些值得铭记和一生学习的电影文案!


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最近,国货品牌999皮炎平动作频繁,不仅玩起跨界推出了另类口红,让爱情止痒。还围绕十几个日常生活中“痒”的场景,制作了上面的这支短片,试图表现出“痒”这种感觉的无处不在。

例如害羞时,脚掌痒。

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考了0分时,屁股痒。

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塞牙时,牙缝痒。

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看到话筒时,喉咙痒。

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苍蝇被你看见时,手痒痒。

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见到大神时,颈痒。

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健身时,有氧。

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三分钟不打麻将时,手痒。

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北京比基尼大爷乘凉时,肚皮痒。

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这个滴滴滴就是,轻舞飞痒。

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听八卦时,耳朵痒。

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他拿着痒痒挠挠自己脚心时,痒个鬼。

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给女朋友买包看价签儿时,头皮痒。

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老板不在时,放羊。

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太阳攻击你时,太阳穴痒。

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师傅丢了时,脸痒。

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这些痒已经令人难以接受,然而比它们更加痒痒痒的则是皮炎湿疹的痒。999皮炎平邀请到周星驰的御用配音师石班瑜进行配音,并用表情包将皮炎湿疹的痒表现了出来。

由于有皮炎湿疹,自拍时好痒,约会时好痒,噘嘴时好痒,做瑜伽时也好痒...

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既然这么痒,不妨试试999皮炎皮小绿盒,止痒快!

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品牌本质是促进产品销售的一种手段,任何一个想要长久发展的企业在开始建立时就要考虑它。

原标题:怪兽先森:品牌的目的、对品牌三大误解、品牌打造四个核心步骤

读前思考3秒:品牌的目的是什么?品牌如何打造?

如果没有品牌,你的产品只能陷于价格战不能自拔,你只能不断和消费者讨价还价。

但品牌也只是一种结果,而不是你说了算,因为品牌最终是让消费者认可才叫品牌。

而且,美高梅手机版登录一提到品牌,很多人望而生畏,似乎这是一个高不可攀的东西。

对于品牌这个话题,几天几夜都讲不完,有太多东西要讲。 

今天,我就主要分享一下品牌两方面的内容:

第一,品牌的目的与误解——也就是品牌是什么,有什么用,人们对品牌有哪些误解?

第二,品牌要怎么打造——既然你要做品牌了,方法步骤是什么呢?

 

一、品牌的目的与三大误解

1、品牌的含义与目的

首先问一下大家,品牌是什么?

可能大家会有各种各样的答案。一千个人有一千个哈姆雷特,品牌也是,一千个人有一千个品牌定义。

在品牌理论经典与历史上,不同的品牌专家也有不同的答案。比如美高梅手机版登录很多人熟知的定位理论创始人的特劳特说,品牌就是代表一个品类;广告教父大卫奥格威说,品牌就是代表一种形象;华与华认为品牌就是产品的牌子,是一个名字、话语和符号,它代表了一些产品,这些产品要卖给顾客,要为顾客解决问题,创造价值。

等等,好像品牌怎么说都有道理。 

但不管怎样,根据我的认知与看法,美高梅手机版登录只要明白品牌的目的就行了,不用纠结品牌的官方定义。就是说,品牌最终的目的是干什么的?这才是美高梅手机版登录最重要的事情! 

我认为品牌就是更好地促进产品的销售的一种手段。所以品牌本质上也是一个流量池,吸引顾客的一种手段。

就是说,你没有品牌,即使产品再好,都有人觉得贵,但你如果是品牌,顾客会弱化你的价格认知。你是品牌,顾客在选择同样的产品时,可能会优先考虑你的品牌下的产品,所以品牌其实就是促进你产品销售的手段。 

比如,即使可口可乐没有向你刻意推销,但是你在超市想买饮料,一看到可口可乐,你会被他优先吸引,最后可能购买而不买其他的。为什么?就是可口可乐是一个品牌,他可以促进你对他的吸引与购买,这就是品牌的目的。

其他有关品牌忠诚度,品牌联想度等打造,其实最终目的也是为了促进消费者选择你、购买你的一个手段。

最近圈内也有人经常提出各种不同的品牌理论,比如网红卖货是通过共鸣、认可再购买、分享。但不管怎样,你只要明白这都是更好促进产品销售的手段,品牌也是如此。 


2、品牌的三种常见的误解

我碰到很多人对品牌会有很多误解,最常见的误解有三种,我也分享一下: 

(1)以为品牌就是一个取一个名字、一个LOGO,注册了就是品牌

其实这只是品牌的视觉符号,是品牌涵盖的部分,但不是品牌的所有,也不是品牌打造的步骤。当然啦,品牌最重要的载体就是名字。比如可口可乐这四个字价值连城。但这些都不是品牌打造的过程,只是品牌的一种呈现方式。

就像你要成为一名受人追捧的网红,不是取了一个有网红性质的名字昵称就叫网红了,你还要一步步通过正确的方式去打造,实现网红。

深度分享:品牌是什么?品牌有什么目的?品牌该如何打造?


(2)认为大公司和上市公司才能做品牌

有一些人觉得,品牌好像离美高梅手机版登录好遥远啊,只有大企业和上市公司做的东西才是品牌,美高梅手机版登录是小企业,不需要什么品牌,只要能赚钱就好。 

导致很多人认为,初创企业或小微企业不要谈什么品牌,先考虑生存问题再说——这个确实没有错,小微企业更重视数据上的增长——但我并不认为这种说法是对的。

为什么? 

首先,我前面说了。建立品牌就是一种促进产品销售,让你产品更好地卖出去的一种手段,而且这是能让你企业与产品实现长期增长的方式。

随着你对品牌的投入,如果方向正确的话,产品购买会越来有效,这就是品牌资产。比如可口可乐当时也不是一下子就变成今天这样大。但建立起来就会形成很多人愿意购买他的理由。 

其次就是,品牌是任何一个想要做长久生意的企业都需要考虑的东西,也是一开始就需要考虑的,哪怕是取名,你也要考虑长期的发展,不管是商标产权问题还是品牌认知资产问题。 

比如你个人想要做生意,在身边朋友、你的客户、你的业内口碑等,这些其实也是建立你的个人品牌的行为,最终也是为了你的生意更好做,说通俗点就是可以赚更长久的钱、赚mgm集团美高梅登陆的钱。

如果你说只想做一次性的生意或者在过去供不应求的时代,只要你有产品就可以卖出去,也不需要营销和品牌。但是现在不一样了,你生产出来产品,如果没有任何优势,你只想靠着价格去竞争,也是不成立的。因为低价不一定用户就会选择你,用户要的是对比后的价值。除非你的低价是你的战略方向,比如沃尔玛这样的品牌,否则你不但不能留住用户,还无法盈利。 

互联网平台的玩法也不是任何的品牌都可以模仿(比如平台的产品不赚钱,靠着玩资本或其他方式来盈利),但大多数品牌或企业最终还是要靠着用户购买你的产品来实现盈利。

 

(3)认为品牌建立要花好多钱砸广告

比如王老吉啊、瓜子二手车啊这些品牌。 

真是巨大的误解。品牌是要做广告与宣传,但不一定就是等于几千万几个亿砸广告才是品牌,品牌也不是全部等于广告推广。这只是品牌打造的一部分,而且不同行业与企业、不同资源,做法也不一样。钱多有钱多的做法,钱少有钱少的做法。比如快消品更重视渠道与广告投入,餐饮mgm集团美高梅登陆靠体验来驱动等。

所以,以上小结一下,品牌本质就是促进产品销售的一种手段,品牌不是大企业才能做,应该是任何一个想要长久发展的企业一开始建立时就要开始考虑的东西,也不是需要很多钱才能做,而是不同情况不同做法。 

好,接下来分享一下品牌打造的四个主要步骤。虽然每个品牌的情况不一样,但希望一些思路可以对你有所启发,让你的品牌和企业也能实现更好地增长。

 

二、品牌打造的四个核心步骤方法

提到品牌打造的步骤,在营销史上也是有各种不同的观点,比如定位理论、CBBE模型-国际品牌专家Kevin Keller提到的创建品牌标识、打造品牌内涵、品牌反应、建立品牌关系等,还有市面上一大堆的品牌理论。

有些是非常值得学习的,但是今天在场的是实战的企业家和营销人,美高梅手机版登录多数企业家难以理解或在实际情况中非常多的变数,美高梅手机版登录只能根据不同行业、不同竞争环境等方面去做优化调整。 

这也是为什么很多人看了很多品牌相关的理论书却依然不懂如何做品牌营销的原因之一——在实际的商业环境中,懂得什么是适合自己的,什么是对自己没有用的,这个更尤重要和可贵。 

下面我分享的品牌打造思路,是我认为比较适合多数品牌去参考的内容,这就是美高梅手机版登录品牌打造四大步骤(当然,你也要根据实际情况去做优化调整):

  • 从需求出发来确定价值方向

  • 提供差异化价值

  • 品牌价值的可视化传递

  • 品牌价值的持续管理


1、确定品牌价值方向:品牌一切先从需求出发,满足需求才能创造品牌价值 

商业的出发点一定是需求。因为商业的本质是价值交换。以需求出发,识别未被满足的需求,然后比其他品牌能更好地满足消费者,你就是有价值,可以和用户实现价值交换。

比如我就是愿意花比其他火锅更高的价格与吃海底捞火锅,因为我觉得海底捞更能满足我对宴请朋友等方面的就餐与社交需求,所以我就把我的钱去消费海底捞这个品牌。 

具体如何确定洞悉消费者的需求,确定品牌的价值方向呢?

这个说起比较多内容,简单可以从两个方面去思考:

(1)把握消费者需求的变化,顺势而为

比如目前消费者对手机的需求变化,不再是上网更快,打电话更通畅等需求,更是上升到了对“拍照”功能上的追求。你看现在各大手机品牌都在强调自己的手机拍照多么好。

深度分享:品牌是什么?品牌有什么目的?品牌该如何打造?深度分享:品牌是什么?品牌有什么目的?品牌该如何打造?

因为随着社交媒体的不断普及,和自我表达的需求释放,美高梅手机版登录对分享自己以及身边的事物会更有需求(当然还有其他方面的因素促进该需求的变化)。

所以,平时多观察与总结消费者需求的变化,然后顺势而为,你的品牌价值才会事半功倍。比如美高梅手机版登录给一个串串香品牌提的“不卖隔夜肉串”定位方向,也是基于消费者对餐饮“新鲜”需求的变化。


(2)总结行业发展的规律,先人半步

任何一个行业或品类的发展,都会经历不同的周期变化与其他创新的出现。比如手表这个行业在经历高峰——衰落,后来又以另外一种新的需求出来——饰品。你看现在很多人买手表不再是用来看时间,而是一种形象的表达,是和衣服一样的一种饰品。 

那为么什么不是“快人一步”,而是“先人半步”呢? 

因为市场的力量永远大于你个人和你团队的力量。你太快了,可能成为先烈,太慢了可以就只能被割韭菜。最好就是“先人半步”,刚刚好。

但这需要美高梅手机版登录不断的试错优化与判断,因为没有人百分百都能准备预判市场的走向。 

所以,品牌一切先从需求出发,满足需求才能创造品牌价值。确定了价值大方向,然后美高梅手机版登录到底能够提供什么样的差异化价值创造顾客?而这就是品牌打造的关键所在,也是品牌打造需要考虑的第二步骤。

  

2、提供品牌差异化价值:品牌只有差异化价值才能事半功倍

你知道你的品牌该走哪个方向了,但是具体是哪条路才适合自己,你需要再去思考。 

比如前面说的,很多手机都往“拍照”这个方向去走,但是每个手机品牌的价值是不一样的,也就是差异化的价值点。比如小米的“拍人更美”,从“拍人”这个差异化点去挖掘;而vivo强调自己“逆光也清晰”,这也是不同品牌的价值方向。 

比如餐饮品牌,现在消费者对吃饭的需求不再是为了吃饱就好,还要吃好。对于很多正餐品类来说,比如火锅、自助餐、中餐馆等,还要具备满足社交属性等方面的需求。有些是商务宴请,有些是亲友聚会,有些是闲情娱乐等。甚至还出现了胡桃里这样的餐饮模式。 

深度分享:品牌是什么?品牌有什么目的?品牌该如何打造?

而这些差异化价值如何去挖掘,就要根据消费者需求、企业本身的优势和竞争环境情况等方面去分析。

但需要注意的是,不能为了差异化而差异化,差异化是建立在价值的基础上——就是说你的差异化是对消费者有价值的。比如你说你的手机超级大,有差异化,但是对消费者并没有价值。差异化不等于差异化价值。

 

3、品牌价值传递时的呈现可视化:用户无法感受到你的价值,就是自嗨

通过前面确定了差异化的价值,那么就完成了吗?

还没有,你的价值无法让用户感受到,那也是白费。而一旦确定了战略的方向,就要以压倒性的资源投入,获取消费者认知优势,抢占消费者的心智,从而打造品牌,赢得竞争优势。 

所以品牌价值传递时一定要呈现可视化

这里指的品牌价值可视化,不只是取一个好的名字,好的LOGO等视觉符号系统,而是你的品牌核心价值该如何让消费者直接感知到。 

比如你说海底捞的服务很好,这个对吃火锅的用户和海底捞来说是一个很好的价值,在当时的餐饮环境来说,也是一个差异化的价值。但是如果你只是口头说说而已,无法让顾客直接感受到你的服务价值,那你就无法建立品牌在顾客心智中的认知,顾客就无法认可你和重复购买你。但去了海底捞吃饭,还没进门确确实实感受到了他提供的服务价值(但这个模式不是每个品牌都能做到,也不必模仿海底捞,这里只是举个例子)。 

比如美高梅手机版登录给一个火锅品牌做“锅底是用真正的好牛油”这个价值传递时,要求服务员当着顾客的面前把封装的牛油放进锅里,让顾客看得见——这个就是价值的可视化传递。

深度分享:品牌是什么?品牌有什么目的?品牌该如何打造?
图片来自美高梅手机版登录客户的门店的服务培训中

所以,你品牌提供的价值一定要可视化,可感知到地去传递给你的目标用户,用户才最终认可你与购买你,这样才能最终实现品牌的目的。

 

4、品牌价值的持续管理:想要用户持续购买你的品牌,就要对品牌价值持续性管理

过去的品牌,只要完成“购买”这个动作后就没有下文了。消费者用得怎么样,购买后有什么问题等,这些都没有。但在现在的商业环境里,随着信息传递与沟通的普及性,消费者购买后的体验与售后变得越来越重要。因为品牌被一个消费者购买后,他会去传播,这个传播会直接或间接影响其他消费者的购买决策。

网上有段子说:“一个微信朋友圈和抖音就可以毁掉一个上百年的品牌”,这个并不要危言耸听。比如前段时间的奔驰事件。 

所以美高梅手机版登录通过前面的品牌打造工作后,消费者购买了美高梅手机版登录品牌的产品后,还要考虑如何让购买后的顾客继续过来消费美高梅手机版登录品牌,甚至要让他们推荐身边的朋友也过程。这就涉及了客户关系的管理系统。 

美高梅手机版登录对购买后的顾客有很多客户关系管理的方式,比如很多品牌都有自己的官微(微信公众号、社群、微博、抖音等),很多品牌通过这些工具都可以更好地看到用户对自己品牌的产品的使用评价,然后及时维护调整。

对于一些小点的品牌或线下门店来说,哪怕用一个个人微信号加顾客的微信,然后好好经营自己的朋友圈和社群,都是一种售后的管理。 

对购买后的顾客进行管理的工具只是一个实现的方式,最重要的是美高梅手机版登录要有这种售后关系管理的认知,而不是让你的顾客买了后就不闻不问。

有时候你认为失去的是一个顾客,其实你失去的是这个顾客背后的N个潜在顾客。

 

三、总结

本次分享的内容主要有品牌是什么,品牌有什么目的,品牌该如何打造。

1 、品牌的含义与目的

品牌本质就是促进产品销售的一种手段,品牌不是大企业才能做,应该是任何一个想要长久发展的企业一开始建立时就要开始考虑的东西,也不是需要很多钱才能做,而是不同情况不同做法。

 

2、品牌打造的四个方法过程

  • 确定品牌价值方向:品牌一切先从需求出发,满足需求才能创造品牌价值

  • 提供品牌差异化价值:品牌只有差异化价值才能事半功倍

  • 品牌价值传递时的呈现可视化:用户无法感受到你的价值,就是自嗨。

  • 品牌价值的持续管理:想要用户持续购买你的品牌,就要对品牌价值持续性管理。

 

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核心用户群有哪些特质?有几个共性可以参考。

品牌初期如何获取精准种子用户

这是每个新品牌都会遇到的问题,但可以明确的讲,并没有通吃的手段,只能试着去看一些共性。

首先种子用户分两类,一个是普通种子用户,一个是核心种子用户,这二者是完全不同的。去地推派单随便拉两个社群用户,这也算初期的种子用户,但是未必对品牌有帮助。如果你是一款大学生产品,在校园点对点派单拉取到的用户,才是可以视作核心种子用户群的。我相信大多数情况下美高梅手机版登录需要的是后者。

核心用户群有哪些特质?有几个共性可以参考。

  • 第一个是要有传播力。如果是KOL最好。一个有传播力的用户,可能抵得上100甚至1000个吃瓜群众。相信这点大家都能有共识。

  • 第二个是要有尝鲜偏好。无论是任何新品牌,处于何种赛道,其实都是在挑战现行的产品和规则,而去说服一个不愿意尝试新事物的人,比一个主动能接受新事物的人要难太多。而主动的人,也愿意在新事物上花mgm集团美高梅登陆钱和精力,且会去传播给mgm集团美高梅登陆人。

  • 第三点就是有购买甚至复购意愿。有的用户是通过薅羊毛占便宜心态关注的产品,而这个用户可能并没有购买或者是复购的意向,这种就很难成为核心用户。只有愿意原价购买甚至有复购意愿的,才是品牌需要的核心种子用户。

品牌初期如何获取精准种子用户

针对不同品牌来说,如何判断和发展自己的种子用户?

首先,如上所说,先筛选传播力。这两边有两个维度,优先寻找业内的意见领袖,二是寻找强有力的传播人群。

品牌初期,创始人或者投资人有什么人脉就必须尽力利用,比如近期二号人事部的广告,拉来了投资人江南春站台,比如之前做伴游的伴米,请来了罗振宇和吴晓波去体验深度游,再比如钉钉初期找李开复等站台,都是背书和传播基础。当然,核心前提是意见领袖跟产品行业领域相关。

还有一种意见领袖,就是大众意见领袖,比如老年人产品,地推会优先攻克广场舞组织大妈,去影响mgm集团美高梅登陆人,比如送送广场舞队服等;比如学生群体推广,会去找学生会或兼职组织的人去帮忙影响mgm集团美高梅登陆人,用的都是其对圈内的影响。

品牌初期如何获取精准种子用户

其次,从时间维度筛选。对很多产品,种子用户有闲某些时候强于有钱。

结合上面提到意见领袖,如果加上时间维度,有闲的意见领袖无疑更加优质。罗振宇吴晓波旅游一次可能就只能做一次传播,但如果一个自由职业的旅游博主,所能带来的传播影响力可能是无时无刻的,每一张图片和游记都是长期的内容传播素材。

因此找有闲比较多的种子用户,他的时间某种程度是能够拿来兑换成品牌影响力的。所以大家尽可能的也去考量一下自己初期的种子用户,有哪一小撮人愿意为你花时间。

曾经参与的一个打卡送小福利的产品,主要是社群运营,其中最活跃的是几个大姐,懂玩微信,也愿意为几毛钱的优惠去折腾,最主要是有闲。单独给几个人定期一些额外小奖励,你会发现整个社群的氛围都被她们带起来了,并逐渐影响到mgm集团美高梅登陆人。完全比官方一味宣传好很多。

这里边有mgm集团美高梅登陆维度,核心还是考虑如果让种子用户自发/无意间帮你带货,去想想优惠券、老带新活动、晒照奖励等其实都是这个核心逻辑。而这里面参与最踊跃的,也正是这群人。

第三个是用户要有强需求。即这个种子用户对你的产品/品牌需求到底有多么强烈,不管是从性能需求上,还是情感需求上。

有的品牌粉丝你出了bug我也喜欢你,产品做得很垃圾我也喜欢你,是有有强烈的需求的表现。所以大家也可以衡量,首批种子用户对美高梅手机版登录有什么诉求,以及我怎么能够满足他们的这部分诉求。

前期的小米、锤子都很明显,基本都是天然的产品测试员,而且即便有bug也坚信一定能优化好。而且这个维度其实在娱乐圈更明显,某一点戳中了,就是死忠粉。再石锤再烂也是我家idol最棒,有问题也是全世界在害他。

品牌初期如何获取精准种子用户

第四个维度是要有准入门槛。结合以上几点,种子粉丝是要设定筛选条件的。

一个是进入或者接触这个产品本身的这个能力,大家可以人为的去设置一些门槛,有时候门槛越高越好,因为未来他们再往去宣传,其他人的门槛是要越降越低的,甚至因为他而降低,这是一种优越性,如果起步就做了一些门槛极低的所谓的用户发掘,越往后当你提升难度的时候,你反而会觉得这个营销不太好做了,大家不那么买账了。

就像互联网烧钱最疯狂的前2年,太多服务是免费或者1元就能体验的了,比如共享单车,比如上门洗车,都是送钱让你体验,但是真正提升门槛后还有多少人会买单?

当然这里有资本催熟的压力,但复盘来看,如果初期门槛更高,是不是首批加入的人其实才是真的对品牌更死忠,也为公司的长期发展有更良好的基础呢。

所以总结来看,传播能力、充裕时间、对产品的强需求和准入门槛,是去思考发展核心种子用户的几个维度。

不同的产品可能面临不同挑战,但在当下,核心种子用户群,价值只会越来越大。


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原标题:华为 × 长图汽车站:《2019热҈到҈融҈化҈ 图鉴》

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华为:高温有妙招,情绪不发飙华为:高温有妙招,情绪不发飙华为:高温有妙招,情绪不发飙华为:高温有妙招,情绪不发飙华为:高温有妙招,情绪不发飙华为:高温有妙招,情绪不发飙华为:高温有妙招,情绪不发飙华为:高温有妙招,情绪不发飙


站长说

本月,中国气象局就7月全国天气状况召开了一次新闻发布会。据了解,全国平均气温22.1°C,较常年同期(21.9°C)偏高0.2°C,甚至有多地发生极端高温事件。

即便如今已到八月中旬,仍有不少地方的网友哀嚎:热爆了,都中暑了,天天等雨来。不少人看到这样的温度,都会产生一种错觉,一定是自己打开的方式不对,否则怎么穿凉鞋在马路上都烫jio。

无法面对这热意满满的世界,就只想找个凉爽的地方静静。

为了躲避高温和暴晒,但凡有水的地方,一眼望过去都是人;但凡想到的一切防晒设备,通通上身;但凡能待在家,就绝不踏出门一步。俗话说心静自然凉,如此高温,待在家里就能约上教练远程视频瑜伽课、享受影院级电影、畅快淋漓地来场游戏,可谓是消暑乐事。

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今天盲盒营销已经成为IP玩具礼品、线上线下互动营销常用的方式之一。

品牌该怎么玩“盲盒营销”?

原标题:盲盒营销怎么玩?

盲盒营销正迎来一次爆发。

盲盒顾名思义就是盒子中放置不同的物品,消费者凭运气抽中商品,正是这种随机化的体验,让用户欲罢不能,成为当下最热门的营销方法之一。

盲盒营销能为品牌带来什么营销机遇?品牌又该如何使用盲盒营销?“盲盒思维”又能为品牌延展出什么营销手法?

盲盒营销类似于一种抽奖游戏的商品营销手法,能够大大刺激用户的复购率。

盲盒营销最初大量用于二次元领域的手办销售,由于二次元用户IP忠诚度高,常常有收集癖,盲盒营销快速刺激产品销售,挖掘用户的消费潜力。

今天盲盒营销已经成为IP玩具礼品、线上线下互动营销常用的方式之一。

无论是网红蓝V旺仔,还是玩具巨头乐高,还是科技巨头谷歌……都曾做过盲盒营销,相信如今在线下商场中,盲盒机器也并不少见,甚至被称为继“抓娃娃机”之后的另一个线下风口。

以盲盒IP营销著称的泡泡玛特,更是在两年时间内业绩增长140倍,在玩具市场上一骑绝尘,碾压众多传统玩具厂商。

品牌该怎么玩“盲盒营销”?

前段时间曾通过“民族罐”而刷屏的旺仔,在线上销售中也尝试了盲盒式营销,一个盲盒中有4罐随机民族瓶牛奶,如果真有强迫症用户想要收集整个56个民族,恐怕要花上一大笔钱了~

品牌该怎么玩“盲盒营销”?

 其他例子还有很多就不一一列举,但不难发现,盲盒营销主打的就是人的收集癖和惊喜感,从而能让用户产生一种“上瘾”的感觉,而当用户收集完成之后,还能刺激用户转发社交网络,从而形成二次及多次传播。

 

盲盒营销的进化

盲盒营销起源于明治末期的日本,当时日本百货公司在新年期间都会销售福袋,福袋中内容不会事先公开,但往往会放入高于福袋标价的商品,比如福袋售价1万日元,福袋内的商品标签价通常是1.1万日元。

尽管福袋的价格通常并不高,但百货公司福袋的生意却繁华起来,久而久之就成为了新年期间的常规促销手段。

但福袋促销的方式通常用来作为商品尾货处理,用户既能获得趣味性体验,商家也成功清理库存。

后来也开始有了一些透明福袋玩法,让用户能知道福袋里的内容。

品牌该怎么玩“盲盒营销”?

福袋的营销思路延续到了80年代的日本模型市场中,当时大量模型爱好者制作模型并将其商品化,于是出现了“扭蛋机”的线下机器。

“扭蛋”与“福袋”大致相同,只是更集中在二次元、ACG等领域出现,销售的商品也大多是动漫IP手办、玩具模型、饰品挂件等。

扭蛋已经在日本风靡了近50年,近年来国内线下商场中也时常能看到“扭蛋机”,扭蛋用户中还有“扭蛋毁一生、入坑穷三代”的说法。

品牌该怎么玩“盲盒营销”?

90年代中国开始了一系列的“集卡式营销”,可以看做是盲盒营销在本土的早期应用。

最为典型的代表案例就是小浣熊、小当家等干脆面的水浒英雄卡,当时其实还有很多类似的卡片营销,比如笑傲江湖人物卡、游戏王周边卡等等,但水浒英雄卡由于人物多、收集挑战大、干脆面单价低、面向学生儿童,成为几乎整个90后的集体童年回忆,而卡片人物的一些攻击力、防御力等设定,已经可以作为桌游道具来二次应用。

品牌该怎么玩“盲盒营销”?

后来到了21世纪,盲盒的概念已经逐渐定型,在国内2012年左右就开始有少量盲盒讨论,但直到2016年泡泡玛特大力发展盲盒产品,才让盲盒营销逐渐风靡,并一举激活了成人潮流玩具市场。

泡泡玛特不仅冲到天猫“模型玩具”品类第一,还在2018年底北京西单大悦城限量发售时造成了凌晨6点2000多人排队的盛况,堪比当年iPhone4发布时的场景。

今天盲盒已经成熟应用在各种营销场景,并尤其受Z世代人群的喜爱。

线上可以通过“拼手气”购买的方式购买随机商品,线下商超还有“盲盒机”的设置,逐渐成为“抓娃娃机”之后另一个线下流量入口。

 

盲盒营销背后的上瘾机制

盲盒营销本质上是一种游戏化的营销手段,这种游戏机制的设置让消费者有一种“上瘾”的感觉,这种“上瘾”心理其实并不复杂,众多国内外学者在防游戏沉迷、心理依赖、行为上瘾等研究中都曾分析过,这种上瘾机制如果在短时间内及时反馈(如线下盲盒机),甚至能达到一种“心流”状态

相关畅销书《上瘾》中曾把上瘾机制拆解为四个环节:触发、行动、多变的酬赏、投入;

行为上瘾相关书籍《欲罢不能》把行为上瘾也分解为六大要素:目标、反馈、进步、挑战、悬疑、社交。

盲盒营销可以说在一定条件下覆盖了整个“上瘾”闭环。

不难发现,盲盒营销的“上瘾点”在于设计了一套不确定的收益反馈机制,这能够让用户产生一种赌徒心理,对盲盒购买的行为产生依赖与迷恋。其实在最初使用盲盒营销的二次元手办领域,目标用户往往重度迷恋产品品牌。

盲盒也好、扭蛋也好,还切入了用户的收藏癖,因此mgm集团美高梅登陆作为IP玩具、IP周边的营销手法,但品牌们的套路并不简单,盲盒营销中也可以通过不同的“技巧”来不断刺激用户的消费。

 

三大盲盒营销法则

法则一:不断推出新系列款

只要新品不断,用户就永远有了消费理由,而对于一个IP而言,新的系列款其实大多就是包装设计上的改良,从制作上来说成本并不像全新产品研发那么高。

比如匡威等帆布鞋品牌,可以通过品牌跨界联合等方式,设计新印花不断推出新系列,再通过营销手段进行推广,狂热的匡威迷就永远有动力买单。

品牌该怎么玩“盲盒营销”?

 

法则二:设置盲盒专用“隐藏款”

“隐藏款”由于其稀缺性,可以制造一种产品消费寻宝体验。

通常来说,系列款产品可以直接购买到,但这种“隐藏款”无法从常规渠道中购买,只能通过购买盲盒的形式抽中,这也可以算是一种饥饿营销手法。

品牌该怎么玩“盲盒营销”?

 “隐藏款”的抽中概率通常很低,这也就能够刺激用户不断复购。小时候集过小浣熊水浒卡的朋友应该知道,有些特定卡的抽中概率其实非常低,如果要想抽中某张“稀有卡”,那要费不少买方便面的钱,这种手法同样被应用在盲盒营销中。

 

法则三:设置高价“限量款”

如果说“隐藏款”可以刺激用户复购,那么“限量款”就直接刺激用户高价消费。

“限量款”的做法并不少见,如果与盲盒营销再进行搭配,可以延展出mgm集团美高梅登陆营销花样,而“限量款”的推出还能在社交网络中形成较大声势,在二手市场上的价格也会水涨船高。

品牌该怎么玩“盲盒营销”?

 

 

“盲盒思维”下的品牌营销

除了泡泡玛特这类潮流玩具、IP玩具之外,“盲盒思路”还能应用在其他品牌的营销推广中。要点就在于:

1、用户对品牌抱有好奇和期待;

2、用户想遍历不同的品牌体验。

在美妆行业里,不少品牌都有发布“圣诞倒数日历礼盒”的习俗,不同的单品/小样都会放置在日历礼盒的小格子中,用户在倒数的同时每天打开一个小格子,收获新的产品惊喜。每年的美妆品牌圣诞日历礼盒的设计、开箱测评都成为美妆界的年终看点。

品牌该怎么玩“盲盒营销”?

 由高圆圆投资的明星鲜花品牌——花点时间。

在套餐的设计上就采用了“盲盒”的形式,用户可以“预购+周期购”的方式订购鲜花花束,每周为用户送一束不同主题鲜花,但并不会直接告诉消费者具体花的品种,让用户对花束产生期待感与惊喜感。这其中固然有鲜花产品的特殊性,但也通过“盲盒”的方式增加品牌粘性。

品牌该怎么玩“盲盒营销”?

 红极一时珠宝品牌潘多拉手链主推的营销概念是,手链的每一颗珠子的寓意都不一样,挑选不同寓意的珠子串成独一无二的手链,用户既能够表达自己个性,又可能在收集珠子的过程中产生乐趣。

再加上包装良好的品牌故事,以及由此衍生出来关于“运势”次文化,受到了大量年轻人的关注。

 除了收集癖之外,品牌还可以通过不同产品体验的设置,给予用户“盲盒抽奖”的感觉。

牙膏品牌舒克也曾推出一款“七天牙膏”,通过不同的包装设计、产品设计来给用户不同的心情体验,主打一周七天每天有不同心情。由于牙膏的口感口味在使用前无法预期,从而造成一种类似盲盒的心理体验。

 

 网红新零售品牌瑞幸咖啡近期也在推出刘昊然系列盲盒,用户只需购买吸管杯就能赠送盲盒公仔。

在“盲盒思维”下品牌能延展出大量新奇特的营销玩法,但目前“盲盒”依旧主要应用在IP衍生品的推广中,盲盒营销的火热也跟潮品玩具市场兴起有关。

盲盒营销通常需要依附于品牌力的强大,否则难以产生足够的用户回响。

盲盒营销已经开始被各大消费品品牌巨头关注,无疑将成为接下来的营销风口,从线上盲盒电商、盲盒礼盒,到线下盲盒机器,都将给品牌营销带来新的方向与思路。


*本文图片来自公开网络图片截图及品牌公开宣传海报,如有侵权请联系删除。


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招聘企业: arkr GROUP 氩氪集团 上海

工作区域: 上海普陀区

发布时间: 2019-08-20

Job ID: 79855

职位描述 Job Description

服务过美妆和3C类优先

要求:

  • Good communication skills and can work as a team player
    具有良好的沟通表达能力,有团队合作精神

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招聘企业: Amber China 琥珀传播 上海

工作区域: 上海普陀区

发布时间: 2019-08-20

Job ID: 79848

职位描述 Job Description

岗位职责:

 

参与项目的Campaign及创意内容提案;(夯得了Campaign,带得了团队)


任职要求:

 

1.      3-5年左右Social/Digital广告公司文案策划工作经验;

2.      全局策略的思考能力,思维理解和表达能力精准强大;

3.      具备创意评判能力和较独立的提案能力;

4.      拥有管理及带团队的经验和意识;

5.      高效的跨部门沟通与协作;

简历请发送至:bumy@leo.cn,投递时请注明:地区+职位+姓名+来源


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招聘企业: Amber China 琥珀传播 上海

工作区域: 上海普陀区

发布时间: 2019-08-20

Job ID: 79834

职位描述 Job Description


岗位职责:

1.管理有关客户的日常运作;

2.向客户提供品牌传播方案以及建议;

3.建立与客户的沟通关系,掌控团队所负责的客户利润以及服务目标;

4.掌控整个工作项目的时间进度和服务质量;

5.指导美高梅手机版网站登录团队日常的客户服务工作及其他事项。

 

任职资格:

-有广告行业全案经验优先,有食品or 奢侈品行业服务经验优先

- 具有网络公关策划组织、管理能力,能独立带领团队开展业务;

- 新闻、广告、营销等相关专业本科以上学历,尤其擅长撰写PPT方案;

- 良好的问题处理能力和个人沟通技巧,具有管理项目,维系客户的能力;

- 具有较强的抗压能力,高度的工作热情,良好的团队合作精神(资深客户经理需有团队管理经验)

- 英文较好,有一定的项目管理能力


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招聘企业: arkr GROUP 氩氪集团 上海

工作区域: 上海普陀区

发布时间: 2019-08-20

Job ID: 79841

职位描述 Job Description

要求:

  • Minimum 6-8 years of account management experience in advertising agency or related field, at least 3 year experience in digital field;
    最少6-8年广告或相关行业客户服务经验,其中至少3年的互动经验。

  • Strong account management, multi-tasks management skills, sound financial management skills, and proven success in account growth and revenue generation;
    很强的客户管理能力,多项目协调能力,和必要的财务分析能力,以及成功的客户开拓能力;

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招聘企业: arkr GROUP 氩氪集团 上海

工作区域: 上海普陀区

发布时间: 2019-08-20

Job ID: 79827

职位描述 Job Description

要求(美妆/3C经验优先):

不说那些千篇一律的job description,只要你喜欢上网,拥有丰富的兴趣爱好,热爱生活,擅于表达,并自认为是一个有意思的人,那你我也许相见恨晚。

  • 不谈钱的招聘都是耍流氓,是的,美高梅手机版登录能给到的薪资绝不会低于同行公司;

  • 跟对人最重要,是的,美高梅手机版登录会耐心给你培训,将你打造成样样精通的全能广告人;

  • 加班就是折磨人,是的,我和你一样痛恨加班,我希望团队的每一个人到点就能回家,当然,前提是把手上的工作完成。






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招聘企业: arkr GROUP 氩氪集团 上海

工作区域: 上海普陀区

发布时间: 2019-08-20

Job ID: 79820

职位描述 Job Description


要求:

  • Good communication skills and can work as a team player
    具有良好的沟通表达能力,有团队合作精神

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招聘企业: arkr GROUP 氩氪集团 上海

工作区域: 上海普陀区

发布时间: 2019-08-20

Job ID: 79813

职位描述 Job Description

要求:

  • 不管你是设计还是文案出身,只要拥有对广告狂热的爱;

  • 不管你之前圈内是否有名,只要能搞定客户;

  • 不管你想没想过,美高梅手机版登录都会提供一个可以让你施展拳脚的舞台;

  • 当然,你还必须是一个能带领团队的资深靠谱小要要!

  • 如果你符合,美高梅手机版登录不会亏待你!

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招聘企业: CCE GROUP 上海

工作区域: 上海黄浦区

发布时间: 2019-08-20

Job ID: 79806

职位描述 Job Description



岗位职责:

1.   协调各方资源,全面管理项目的计划、策划、实施,保证项目的进度和质量控制;

2.   合理制定项目阶段性目标和总体控制计划,明确划分工作内容,确定阶段性目标实现,并可根据各种变化及时调整项目计划;

3.   管理项目策划、计划与执行,掌控项目进程,有效监控与协调项目执行;

4.   熟悉网络传播现状针对目标客户提供基于线上营销及推广方法;

5.   能够发展及高效管理互动活动;

6.   项目进度及款项的管理;

7.   能够独立开展工作以及有乐观进取的态度。

 

职位要求:

1.  2-4年Digital 广告公司客户服务工作经验;

2.  有快消品、化妆品相关行业客户服务经验者,优先考虑;

3.  对网络互动营销有深入了解及个人建识;

4.  能够带领2~3人团队进行独立工作;

5.  有较强的品牌战略理念,具备良好的网络营销传播方案策划及撰写、组织能力;

6.  出色的提案能力及沟通技巧,良好的协调能力,能够承受一定的工作压力;

7.  监控并保证工作项目的时间进度;监督并保证内部流程的顺利展开。



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方太幽默广告:家,不该被尺寸左右

原标题:方太|完美匹配新家

电器尺寸形态各异,却不一定真正匹配你的家。

生活处处格格不入,是选择委曲求全,还是将完美进行到底?

家,为何要被尺寸左右?

猛犸此次从强迫症完美主义人群角度出发,以幽默木讷的表演方式,演绎生活中尺寸的不便。最后由方太,给出完美安装的解决方案。

拿到新家电那一刻欣喜万分,却被各种不合适的尺寸打破。

电视机太高?切掉!

方太幽默广告:家,不该被尺寸左右


冰箱太宽?锯掉!

方太幽默广告:家,不该被尺寸左右


洗脸盆?直接放!

方太幽默广告:家,不该被尺寸左右


方太可调节式底盘,安装无需大动干戈!

方太幽默广告:家,不该被尺寸左右


海报设计

01

不匹配新家,怎么给你「新鲜感」

方太幽默广告:家,不该被尺寸左右


02

不匹配新家,怎么给你「新面貌」

方太幽默广告:家,不该被尺寸左右


03

不匹配新家,怎么给你「新视界」

方太幽默广告:家,不该被尺寸左右


场地搭建

方太幽默广告:家,不该被尺寸左右方太幽默广告:家,不该被尺寸左右方太幽默广告:家,不该被尺寸左右方太幽默广告:家,不该被尺寸左右方太幽默广告:家,不该被尺寸左右


现场拍摄

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《使徒行者 2》是邵氏换完Logo后,首部在内地上映的影片。

原标题:邵氏兄弟换LOGO了,终于不再"SB"了!

8月7日电影《使徒行者2》在内地上映,不知道有没有小伙伴去看吖!

邵氏兄弟换LOGO了,终于不再是“SB”了

如果你注意到电影片头,就会发现邵氏兄弟的Logo,终于不再是原先的缩写“SB”了,而是改成了大字母的SHAW(邵氏)。

下面是字号偏小的BROTHERS (兄弟),原来邵氏兄弟换LOGO了!!

邵氏兄弟换LOGO了,终于不再是“SB”了


邵氏兄弟影业新LOGO

邵氏兄弟换LOGO了,终于不再是“SB”了

邵氏兄弟(香港)有限公司,1958年在香港成立,邵氏已生产超过一千部电影。

其实邵氏兄弟早期的LOGO最开始并不是"SB",而是和现在一样都是SHAW。

邵氏兄弟换LOGO了,终于不再是“SB”了

不过受到华纳电影公司的影响,邵氏LOGO很快就变了“SB”。

邵氏兄弟换LOGO了,终于不再是“SB”了

1958年邵氏兄弟(香港)有限公司LOGO 简称“SB”。

邵氏兄弟换LOGO了,终于不再是“SB”了邵氏兄弟换LOGO了,终于不再是“SB”了邵氏兄弟换LOGO了,终于不再是“SB”了

各种版本LOGO 启用时间不详。

邵氏兄弟换LOGO了,终于不再是“SB”了

邵氏兄弟换LOGO了,终于不再是“SB”了

这次换LOGO彻底换掉了“SB”这两个字母变成了大写的SHAW,不过准确来说就连邵氏兄弟,也逃脱不过LOGO改回第一版的真香定律。

为什么邵氏才改LOGO呢?

在60年代华纳电影无疑是值得学习的榜样,华纳兄弟LOGO就采用了首字母“WB”,邵氏兄弟借鉴这种LOGO形式选用Shaw Brothers Film Company的首字母。

当时“傻B”这个词并不流行,所以谁也没想到几十年后,邵氏兄弟选用的首字母“SB”成了骂人的话。


华纳兄弟影业LOGO

邵氏兄弟换LOGO了,终于不再是“SB”了

就像20多年前,隔壁高叔叔给儿子起名“高富帅”一样,谁也想不到“高富帅”这个词就火了。

然而一家这么大的公司换LOGO,要远比一个人改名字流程复杂的得。

不仅仅是法律上的流程,更是几亿观众对邵氏的再认识,这需要不少的资金和时间。

邵氏的这次换LOGO更像是被动的,因为除了字母的更换其实LOGO变化并不大,所以这次LOGO目的主要是为了远离“SB”,而不是主动想升级LOGO。

总之,这次是真的换掉“SB”LOGO了!



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终于不用感觉自己被骂了,《使徒行者 2》也是邵氏换完Logo后,首部在内地上映的影片。

你觉得这个新LOGO好,还是怀念曾经的那个“SB”LOGO呢?



数英用户原创,转载请遵守规范
作者公众号:LOGO研究所(ID:logosjs)
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出圈比你想的要难。

 从百万到亿万级用户,Keep如何打品牌出圈战?

近几年我发现,互联网的垂直APP,无论从业务还是从品牌维度,都在打出圈一战——

做垂直领域的APP终将不再满足于只和一群人做朋友,想让mgm集团美高梅登陆人爱上他们,想要增长。

例如抖音,从17年初一开始集合的是爱玩音乐和舞蹈的泛潮流人群,打开抖音就是各种转屏「技术流」,而18年3月后,转身一变,抖音入驻了各式各样的达人,有了段子手、演家庭喜剧的、教美妆的等等内容。

从「先锋潮人」应用转型「记录生活」APP,抖音在短短1年多内从千万用户到了亿万级。

仔细观察它的品牌打法其实也印证着它增长和出圈的重要节点:

抖音最开始定位是「专注新生代的音乐短视频社区」,还投放了中国有嘻哈,突出的是潮、是「抖」这个记忆点,还记得那个脑洞大开的H5「世界名画抖起来了」,到18年抖音品牌升级成了「记录美好生活」,回归到了生活和价值观。


抖音从「爱抖,爱抖音」
到「记录美好生活」

从百万到亿万级用户,Keep如何打品牌出圈战?从百万到亿万级用户,Keep如何打品牌出圈战?

同样在出圈的还有不少垂直APP,但是可以看到,所有APP在出圈的过程中都有一些迷茫:

知识分子拓展到大众人群的知乎,品牌slogan从「与世界分享你的经验、知识和见解」到「发现更大的世界」再到世界杯的slogan「有问题上知乎」,进展并没有想象中顺利,最后又回到了问答。


知乎从「与世界分享你的经验、知识和见解」到
「发现更大的世界」再到世界杯的slogan「有问题上知乎」

从百万到亿万级用户,Keep如何打品牌出圈战?

海淘社区到晒吃喝晒娃晒生活的小红书,品牌slogan从「把旅行装进你的购物袋」,进化到「找到国外的好东西」,再到「全世界的好生活,标记我的生活……」,小红书也想要拓展人群。

但从品牌角度看,小红书好像一直在找生活的重点。

从百万到亿万级用户,Keep如何打品牌出圈战?
来源:小红书资讯网

不难发现,垂直APP出圈,每个APP最后都要回归「生活」二字。反正刀姐我是一直没记明白每个APP的slogan:到底是抖音记录生活还是快手记录生活还是小红书记录生活(狗头。

想要回归「生活」不是一件容易的事情,需要从产品特性出发。

今天,我很吃惊地看到,一向硬核燃系的Keep也上线了一个新的广告,悄悄变了画风——

过去印象中Keep的广告都是这样的,鼓励运动爱好者流汗坚持的「自律给我自由」:

从百万到亿万级用户,Keep如何打品牌出圈战?从百万到亿万级用户,Keep如何打品牌出圈战?

最新广告片「这都算Keep」是十组日常生活中常见的场景,挤地铁、打苍蝇、抢着买单……

运动系的Keep也在回归生活。广告风格的转变,背后映射了业务的升级——Keep也加入了出圈大战,从最初的健身训练工具正在转向大众运动生活平台。

Keep作为一个垂类APP,在品牌建设上一直有一套,创始人王宁也曾经在媒体上说道,「希望在数字化赛道里成为像Nike一样受到大众欢迎的运动品牌」。

今天我就想以Keep为案例,讨论一个品牌营销模型:

从小众到大众,从百万到上亿用户,垂直类APP的品牌营销出圈之战该如何打,才能稳固核心的同时拓展用户?

我总结为三步:


一、品牌初期:稳固核心用户
提炼用户核心驱动力:功能到精神

2015年初,刚成立的Keep进入第一个发展阶段:主打线上的室内健身课程,Keep的定位是「移动健身教练」,当时的Keep工具+社交的属性更明显一些。

最早时,针对小白人群的Keep在社交网络上邀请了4000人内测。

内测阶段,Keep运营团队在一些流量较大的社区连载健身经验帖,培养出了固定用户,APP正式上线时,在这些帖子里集中引流,再加上口口传播,Keep有了最早的种子用户:运动狂热爱好者。

随后的3个月内,注册用户量达到200万。

为了将产品的核心定位「移动健身教练」夯实,他们选择了植入国民度超高的节目《快乐大本营》,节目播出当天,Keep的新增用户接近100万,mgm集团美高梅登陆人知道了这款健身工具。

图片 1.png

种子期的Keep靠的是15年的运动APP风口 、原生的内容和迅速的口碑传播+综艺流量加持。

当Keep用户数超过1000万的时候,Keep在运动功能的基础上拓展出了社区形态。创始人王宁曾在《南方人物周刊》说道,「美高梅手机版登录发现用户有迫切的需求去沟通,渴望被关注、被支持、渴望一同去运动,希望找到志同道合的人」。

2016年5月,Keep有了3000万注册用户,单纯的工具属性已经不足以维持用户对它的忠诚感并感召mgm集团美高梅登陆新用户,Keep在这时打出了它的品牌第一战——「自律给我自由」,当时轰动了全国。

据我所知,这个广告其实花了近千万的制作预算,并买下了几个重要渠道,例如户外广告。


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广告文案中写道:「哪有什么天生如此,只是美高梅手机版登录天天坚持」。

不同于很多APP的第一战品牌战打的是功能战,例如「在家也能健身的APP」,为什么Keep要去打一个精神牌「自律给我自由」,还能带来如此好的效果?

在品牌初期的品牌打法核心点,不是为了打功能而打功能,也不是为了打精神而精神。关键点是打用户认知,即要找到用户用你APP的核心驱动力——为什么我要用你,来解决我什么任务?

用户使用不同品类APP的驱动点是不一样的。

比如购物APP人们会在意货是不是好和价格是不是够低;

短视频APP则关注内容是否有趣、够酷,是不是跟我有关的内容;

而健身、运动APP,尤其是一个健身社区,更加关注的是,你够不够专业,是不是能凝聚到和我一样专业又志同道合的人?

既然走出家门就能运动,为什么要选择一款运动APP呢?这里面的核心驱动力是「凝聚志同道合的人」。

为了稳固核心用户,让他们以使用Keep为自豪,愿意表达和分享这种很硬核的态度,并吸引mgm集团美高梅登陆运动爱好者加入这个「联盟」, Keep选择的不再是打功能点,而是注入灵魂:号召所有通过健身而寻找自律中自由的人。

它对所有运动爱好者说,美高梅手机版登录懂你,美高梅手机版登录需要的就是你,你喜欢的人也在美高梅手机版登录这里。

广告片出街之后的3个月内,Keep迅速获得了2000万新用户。

经此一役,Keep才插下品牌定海神针,这个内核一直延续至今。


二、品牌加速期:抓高速增长点
营销辅助增速品类圈层扩张

17年开始,Keep逐渐从移动健身教练,转型为自由运动场。他们在产品中扩充了运动品类,囊括了健身、跑步、骑行、行走、瑜伽、舞蹈、球类等多种运动形式。

这个时候Keep的用户积累已经过亿,但针对用户的竞争依然很激烈。

根据易观的数据,2018年线上运动领域活跃用户在全网中的渗透率仅为6.98%,不仅要拉新,还要与其他APP竞争存量用户。

随着业务发展,Keep也需要扩展自己的用户圈层,既然在健身领域已经占据了绝对的优势,那就要寻找下一个高速增长点。在Keep平台上,跑步已经成为继training(健身训练)外的第二大品类,有较快的增速,是可以做出增量的方向。

于是第二阶段,抓住增量品类,快速从产品、运营和品牌进行拓展。

Keep针对跑步功能进行了发力:刚上线时,仅有轨迹记录和数据统计两项基本功能,后来逐渐有了「燃脂分段跑」和「法特莱克」训练课程,还有了「音乐跑」和首创的「剧情跑」(可以在跑的同时体验环太平洋机甲战斗,厉害了

当跑步产品的势能已经积累足够之后,2018年10月,他们拍了一支针对Keep Running的产品广告片——「还想跑」。

这支广告传达出了在Keep上跑步的乐趣,在它的助攻之下,Keep的用户圈层,从健身人士进一步扩展到每个想跑步的人。

 

三、品牌出圈期
持续稳固核心,品类关联生活习惯

到今天,Keep发展了三条业务线,线上和线下都有尝试。线上讲付费内容和服务,比如游泳、高尔夫等付费课程。除了Keep APP之外,还增加了城市和家庭两个场景,开出Keepland线下运动空间,电商售卖服饰、轻食、智能手环、跑步机、体脂称等——它朝着引领新型运动生活方式在发展。

用户方面,目前Keep的月活已达到4000万,总用户数突破2亿,主要用户群体集中在30岁以下,一二线城市用户占比较大。

到了这个阶段,对运动有兴趣、会主动运动的人已经基本上都被圈到了Keep上,接下来的难题,是怎么让全民动起来,把健身品类的盘子做大,让始终不与运动触电的「顽固分子」们走上Keep。

在我看来Keep的最新广告「这都算Keep」正是Keep开拓版图的号令枪——不但占领健身人群的心智,更是要走到人民群众身边,走向生活,打造「泛运动」。

如果说刚开始是让「已经运动的人」上Keep,这阶段则是让「想运动的人」开始「了解运动」。

上周我还在和《增长黑客》作者范冰聊到,健身其实是一个非常反人性的品类,所有人都想健身,但人的天然惰性却会让你产生抗拒。

而品牌的核心其实就是在你脑海中植入一个种子,产生行为上的改变。怎么做关联?就是把你已有的认知和未知的品牌去做联结。

Keep的最新广告,其实是在做一个「重新定义运动」,将「运动降维」的过程。

如果运动和生活能无缝连接了,那么对运动的心理障碍就会降低。

「这都算Keep」,用十组生活场景给运动「降维」,降维后运动不限于减脂增肌,运动原本就在日常生活之中无处不在,覆盖了吃喝住行等方方面面,可能就在你上班的途中,在你洗澡的时候。

第一招给运动降维,第二招再为人民群众破冰。

既然你在生活中动如脱兔,那么不妨再上Keep了解一下吧,于是美高梅手机版登录看到,每条广告的最后,都给了你一个搜索词,你可以在Keep上搜索「奇葩运动」、「减脂食谱」等等——这是关联的转化入口。

这个路径让我联想到心理学的「破窗效应」:如果有人打破了一个建筑物的窗玻璃,而且在打破后也没有得到及时的修理,其他人就会受到一些示范性的纵容从而去打破mgm集团美高梅登陆的玻璃。

类比到「这都算Keep」,就是先打开一个突破口,消除普通人、不愿意动的人与运动之间的心理壁垒,不要害怕运动,其实你每天都在运动。

过去的Keep像是严肃的运动教练,给你所需要的专业指导,在你偷懒的时候催促你,它是健身人士的良师益友,现在的Keep更像是你身边嘻嘻哈哈的小伙伴,你特别容易吃他的安利,他拉着你一起参与运动,你也就去了。

同时,既要走到人民群众身边,也不能丢失自己的核心用户,Keep的做法是今年5月先铺垫了一支广告片「怕就对了」。

这背后的洞察是:每个人在运动中都产生过畏惧,跑步怕累,瑜伽怕酸疼,撸铁怕体力不支,于是他们就会找借口逃避。

Keep想告诉原有的用户,会怕很正常,只要再坚持一下,你就会战胜自己的恐惧。「不怕了,那就去寻找下一个害怕」

为了走向人民群众,Keep输出了一套组合拳:如果说「怕就对了」先在精神层面给运动爱好者打了一剂强心针,那「这都算Keep」则是在生活层面打破对运动的门槛,激发广大人民群众的运动兴趣。


四、三步出圈成为大众品牌

对于主攻垂直领域的APP来说,伴随着业务增长,用户群体也在不断扩大。


Keep的品牌出圈策略总结为三步:

1、品牌初期:提炼用户核心驱动力——功能到精神

2、品牌加速期:抓高速增长点,营销辅助增速品类圈层扩张

3、品牌出圈期:持续稳固核心,品类关联生活习惯

可以看下图——

出圈之路的最难点,其实是增长和初心的互斥。

今天,在互联网上,美高梅手机版登录不时会看到一些APP在品牌出圈的过程中,反而慢慢偏离了初心,为了扩张下沉,突然改头换面,放弃了核心用户。

Keep这套打法可借鉴,因为Keep每一步走的比较稳,虽然好几波campaign方向不同,但是品牌基调一直坚持着「自律给我自由」,始终代表热爱运动的人们。

今年七月,Keep践型者李现火了,朋友圈每天都有很多「现女友」在运动打卡,其实李现早在2017年就与Keep合作,没被关注到的时候,他也一直是个保持运动的Keeper。

李现谈减肥的时候说,「火锅不吃可乐不喝,每天锻炼,每天就是有氧无氧,吃一些素的要死的东西,才变成大家看到的样子,这个过程会很煎熬,但是出来的效果你会很欣慰」

八月,Keep改变了画风,四年持续深耕运动领域之后,它也想走到mgm集团美高梅登陆人民群众身边去。

做产品、做品牌和做人是一样的,即使暂时没能出圈,没有被关注,也要一步一个脚印地积累,功不唐捐,最终每个消费者都将成为你的「现女友」。

核心用户永远是最珍贵的,增长虽好,也不要失去初心——这才是品牌营销的终极使命。


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你的家乡今天出道了,你该如何为Ta打call?

当饭圈文化走进你的家乡

原标题:《饭圈er的家乡应援手册》

不知不觉中,饭圈文化已经潜移默化进入了美高梅手机版登录的生活。

当你在粽子甜咸大战里据理力争时,当你发表“我觉得另一个牌子更好用诶”的言论时,朋友!你已经被饭圈文化浸染了。

阿广之前为大家简单科普了饭圈的基本用语《饭圈用语指南》,掌握这套饭圈用语并可以熟练应用,就可以进到美高梅手机版登录今天的第二课《当饭圈文化走进你的家乡》。

当饭圈文化走进你的家乡当饭圈文化走进你的家乡当饭圈文化走进你的家乡当饭圈文化走进你的家乡当饭圈文化走进你的家乡当饭圈文化走进你的家乡
当饭圈文化走进你的家乡当饭圈文化走进你的家乡当饭圈文化走进你的家乡

出品:(努力做到宇宙最强的)创意广告
统筹:(全地球最美的球花)卜卜
创意:(旮普全球推广大使)凹凹
插画/视觉:(银河系断崖式后脑勺唯一持有人)弟弟


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8月19日,Keep 出街了一条很不 “Keep” 的广告。

是美高梅手机版登录做的。

对喜爱 Keep #自律给我自由# 、#怕就对了# 品牌战役的人,也许心中会有问号,画风怎么突变了?毕竟一直以来,Keep 品牌战役深入人心,持续输出运动精神,从“哪有什么天生如此,只是美高梅手机版登录天天坚持”,到“我不怕了,那就去找下一个害怕”,给坚持运动的健身爱好者背后推一把的同时,将 Keep 专业运动硬核形象打到用户心底。

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Keep 变了
变大了

正因为一直以来在品牌战役的深耕,使得受众只记得 Keep 在精神层面又说了什么观点,却容易忽略了产品版块的发展。其实 Keep 的业务板块早已扩张到运动相关的方方面面,除了线上课程之外,还有mgm集团美高梅登陆生活相关的服务和商品,比如内容、资讯、社区、群组、智能硬件、运动装备、轻食、Keepland 线下运动空间等运动全生态。

美高梅手机版登录这一波产品战役目标很简单,对抗的敌人是跟不上 Keep 战略发展的“窄”化认知。如何刷新潜在用户对于 Keep 产品内容的认识,同时如何让mgm集团美高梅登陆没有运动意识的普通人意识到 Keep 上有这么多感兴趣的内容,并非“雨女无瓜”。Keep变了!让运动彻底回归日常!

这一次,彻底回到日常。美高梅手机版登录钻进生活里找洞察,发现:运动,不是只发生在健身房或运动场里,其实,生活无时不运动。

许多普通人把生活与运动结合得饶有趣味。大妈们边挥舞电蚊拍边跳广场舞,小孩随着电动车警报铃边跳舞……那些来自民间的网络短视频给了美高梅手机版登录不少灵感,去呈现各种源于生活的趣味运动,告诉大家“这都算 Keep ”。

最初的14个脚本,内有彩蛋哦。

Keep变了!让运动彻底回归日常!
在创意上,将日常中最不经意动作,与各类一本正经的运动类比,提炼出趣味,让人在哈哈一笑之间,卸下心理防线,并将运动常带来的心理负担,化解于无形。地铁橄榄球,会议室划船,打苍蝇羽毛球,楼梯斗牛,买单太极,丢垃圾杠铃,保安踢踏舞,洗娃骑马,撸刘海甩手舞,打嗝街舞……故事场景统统来源于普通人日常遇到的真实时刻,要的就是戳中普通人“这说得不就是我嘛”的代入感。


早晚高峰正面刚,狭路相逢我最棒

Keep变了!让运动彻底回归日常!


不出门照样练球,一出手扣杀所有

 Keep变了!让运动彻底回归日常!


运动配了乐,再累都不虐

Keep变了!让运动彻底回归日常!


带娃健身两不误,奶爸出马有神助

Keep变了!让运动彻底回归日常!


闺蜜有多好,打卡打到老

Keep变了!让运动彻底回归日常!


难逃水逆出糗,索性机智开秀

Keep变了!让运动彻底回归日常!


吃饭谁刷卡不重要,能刷卡路里才重要

Keep变了!让运动彻底回归日常!

没错,美高梅手机版登录是请了明星,但并没把他们当明星来看。而和其他的故事没两样,回到普通人的设定,和你我是一样的。
白敬亭不再是明星小白,而化身为急着给同事送咖啡的职场小白,新裤子也不再是新裤子乐队,而和大家一样,都是一 听到老板又叫开会就翻白眼的普通上班族,AC也不再是跳舞真人秀成名的甩手舞国际冠军,而他就像你周围总会有的那个发型绝对不能乱的精致男孩…… 


就算手中无球,照样1V1斗牛


时间紧任务重,见缝插针搞运动


甩开双手大步走,帅得高调不回头

这次,把高光投给了产品向功能点。如把 Keep 品牌比作一个人,之前表现的是他的思想内涵,现在明明白白给你看他究竟有多能干。
这10条短片都咬住一个站内承接的话题,扎根于运动生活中的各类需求,不管白领回血技能,运动歌单,减脂食谱等等,都呈现出 Keep 产品生态中的某个优势切面。短片里的所有梗与俏皮话,不是为了搞笑而搞笑,都是为了加深产品功能的记忆点而存在的。 
Keep真的变了?
Keep 的使命永远只有一个——让世界动起来。
至于是讲道理,还是讲段子,都只是手段。
无论在体育精神层面与核心人群产生共鸣,还是这次打进生活里面来,无论你是运动小白,还是加班族,或懒肥宅,谁都别想用“与我无关”借口来逃避。“这都算 Keep ”意图在于还原运动的本真,不用那么多心理负担,只需要敞开地享受生活,享受运动。 
Keep 并没有丢掉了精神向价值,而是从产品向吸引mgm集团美高梅登陆人聚拢到同一个方向上。像破窗效应,只有当mgm集团美高梅登陆人能跨出第一步,即使意味着从“上 Keep 看运动”开始,由兴趣驱动,最终养成生活中的运动习惯。
Keep 变大了,但“自律给我自由”的精神永远在。 


撒欢来跟片,这都算 Keep

#转身飙个戏,这都算Keep#

 

Kama 嘛,之前也仅仅是客串自己的广告片,别家的也不让他客串,所以这次,他过分了!伙同制作公司老板star,客户部副总监脏经理,全是自己人包办了。


#一跃做演员,这都算 Keep #

 

本来导演还好好地在给阳光运动的小帅哥演员导着戏,当画面越来越向偶像剧发展的时候,突然kama 一声惊呼“这太不够日常。诶!导演蛮像书呆子宅男的,要不就你上吧!”谁知无心插柳,一不小心演得上头了…… 说不定,此刻导演正暗暗考虑着转行。 


#和乐队合影,这都算 Keep #

Keep 客户,KARMAer 们和新裤子的合照。一不小心,笑容就暴露了全是真爱粉。 


#片场的一切,这都算 Keep #

最后,查收,收工大合照!

“这都算 Keep ”看似是一次转变,实质是在坚持向目标前进过程中的阶段性突破。对此,或许你喜欢,或许你不,这都不重要。但希望这一波 Keep 战役,能让你用更轻松更开阔的心态地看待运动,从运动中找到mgm集团美高梅登陆生活的乐趣,就好。

品牌方:Keep
出品人:Neo
市场营销中心负责人:赵茜
品牌部:Greta、Tucker、小作坊
整合营销部:张冠楠、谢欣、沈迪芙 、金重希、王丹、田馨
媒介部:李晨佳、尚成妍
公关部:李若名、歪歪、珍妮、徐莹

创意代理商:KARMA
首席创意官:Kama
业务总监:Jean
资深文案:小丰
资深美指:Roc   
美术指导:Long
设计师:Jason,Levine, Nina
客户副总监:Rino
资深客户执行:Andrea
导演:徐王良
DP:刘良玉
副导演:Alex Lam

上海制作组:Shooting Gallery Asia(上海魔术棒摄影有限公司)
监制:Star Hu
执行监制:谢天真
执行制片:vesper,Brenda

北京制作组
制片:冯若愚
制片助理:赵天源,周琳淞,冰冰
摄影大助:海龙
美术指导:任捷文
执行美术:闫子昌
灯光师:郭飞
灯光大助:曹家兴
道具师:乔乔
道具大助:立卫
服化组:杨子琪
助理:李春秀
录音师:吴凯鑫
录音助理:邱文瀚
场务组长:刘靖,江雨
置景组长:杨明军

Offline & Online:FEEL POST
调色:Node 3 Studio
混音:Fantasy Music Studio

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欢迎加入之外创意,美高梅手机版登录在冲击波营销一线等你。

为了提醒团队,以结果为导向,打破“传统广告”思维,快速反应,高效解决问题,之外创意将各大部门命名为:“消费者与媒体研究”“用户体验管理”“内容与自传播”“执行与效果”“平台运营与服务”,做一个能量爆棚的团队。

2019年7月25日,之外创意总监团队,第一次正式合影了:

之外创意冲击波营销一线干部首次合影之外创意冲击波营销一线干部首次合影

前排从左至右:

执行与效果副总监:家茵

用户体验管理总监:荣哥

首席创新官&创始人:大总

内容与自传播总监:泳哥

平台运营与服务总监:Carol


后排从左至右:

执行与效果副总监:Eddy

消费者与媒体总监:勇哥

执行与效果总监:大雄

内容与自传播总监:马哥

内容与自传播总监:靖哥哥

内容与自传播总监:军哥哥


目前,之外创意冲击波营销一线急缺各路人才,详情请戳:company/jobs/11719 

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借用时尚和民族认同心理等杠杆,李宁品牌力正在彻底复苏。

中国李宁.jpg

李宁公司提出“李宁式体验价值”,标志着这家公司已经从大生产时代的单一思维中跳脱出来,真正为消费者提供价值。


作者:Drizzie,来源:LADYMAX
原标题:深度|市值逼近500亿,李宁重回巅峰

时尚策略的成功对李宁而言或许是一场意外,但是重回巅峰依靠的是全局的优化。

据时尚商业快讯,在截至6月30日的上半财年内,国内运动服饰品牌李宁(02331.HK)销售额同比大涨33%至62.5亿元,毛利率增加一个百分点至49.7%,净利润猛涨196%至7.95亿元,经营现金流增加107%至13.66亿元人民币。李宁在财报中表示,业绩的增长主要得益于品牌有效地将中国元素与自有“体育基因”相融合,在消费者心目中的认同度显著提升。

李宁已成为国内服饰上市公司的最大赢家,股价自今年以来累积增幅达131.65%,市值较上一年同期翻了近三倍。在发布利好的上半年业绩报告后,李宁今日股价应声猛涨12.16%至20.75港元,最后以7.25%增幅收报19.86港元,市值约为478亿港元,创历史新高,正无限逼近2009年李宁股价历史最高点21.637港元的峰值。

公开数据显示,2017上半年、2018上半年、2019上半年李宁净利润分别录得1.89亿、2.69亿、5.61亿。净利润翻三番的原因部分由于上海红双喜股份有限公司所持有的一块土地被政府收储带来的一次性投资收入,李宁集团分享相关一次性收益约2.70亿人民币。但是扣除一次性损益后,李宁净利润依然翻倍,上升109%至5.61亿元人民币。

期内李宁整体零售流水取得20%至30%低段增长,渠道库销比持续改善,整体同店销售2019上半年录得10%至20%中段增长,新品线下零售流水录得10%-20%中段增長,毛利率改善。截至报告期末,除李宁YOUNG外,李宁在国内共有6422个销售点,自今年以来净增加78个。

按渠道分,直营经销占比同比减少5.1个百分点,特许经销商渠道增长4.2个百分点至48.6%,电商业务占比21.7%,国际市场销售增长32.4%至9750万人民币。按部门分,鞋类业务增长33%至29.22亿人民币,贡献46.7%收入,服装业务也增长33%至30.60亿人民币,贡献48.9%收入。

从这份财报的指标来看,尽管时尚成为李宁两年来的一张王牌,但是公司的整体运作均十分健康。与频繁收购的国内运动及服饰集团不同,李宁坚持单品牌发展的路线显得十分异类,不过现在这一战略正显现出极大潜力。

李宁公司在财报中强调,集团贯彻“单品牌、多品类、多渠道”的发展策略,进一步巩固产品力和品牌力,深化营销资源布局,加速渠道多元化发展,提升运营效率,支持与深化李宁式体验价值。

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李宁集团创始人兼执行主席李宁强调,集团贯彻“单品牌、多品类、多渠道”的发展策略。


一、拒绝跟风收购,单品牌也可以很强

“单品牌”无疑是指李宁品牌IP,这对于李宁公司而言是最重要的品牌资产,也是与其他国内运动品牌相比最突出的比较优势。这一核心资产脱胎于创始人李宁的品牌故事,即在职业生涯中先后获得14个世界体操冠军头衔、摘下106枚国内外体操比赛金牌的李宁在1989年正式退役后注册了同名品牌。

这一品牌故事具有天然的中国文化基因。特别是在近期年轻消费者对国货品牌的认同度持续走高,对李宁是一大利好

据第一财经商业数据中心CBNData发布的报告显示,随着消费不断升级,国货高端产品正在强势崛起,在服装、家居等生活相关的多个消费领域,国货占到半数以上市场。国内90后00后的年轻消费者对Zara、H&M等国际快时尚品牌的兴趣也在逐渐减退,反而更钟情于国内服饰品牌。

一度面临品牌老化的李宁,去年找到了增强品牌力的新方式——时尚成为品牌形象的一支杠杆。去年2月,李宁首次登上纽约时装周无疑是李宁品牌发展史上的重要转折。实际上,李宁进军时尚最初出于偶然。去年年初,李宁在天猫纽约中国日邀请的契机下,登上纽约时装周,却意外获得出色反响。

紧接着,去年6月的巴黎男装周、今年2月纽约时装周以及今年6月的巴黎男装周都出现了李宁的身影。今年6月发布的2020春夏系列不仅是品牌二度在巴黎办秀,也是李宁正式确立李宁时尚线之后的首次亮相。据统计,秀后#中国李宁#微博话题讨论阅读量达2.7亿,传播报道超过1.2万条。

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借用时尚和民族认同心理等杠杆,李宁品牌力正在彻底复苏,图为李宁时尚线2020春夏系列。

今年3月,李宁在上海举办时尚线2019秋冬产品发布活动时,首次提出李宁时尚线的概念,明确了以运动时尚风格瞄准中高端市场的产品线定位。这也意味着,李宁的时尚战略将从一次偶然的试水,发展为可持续的生意。而在最新的中期业绩新闻稿中,美高梅手机版登录发现,李宁公司已经将时装周和中国李宁定义为“集团核心战略项目”

品牌力并非一朝一夕就能打造,众多国内制造业巨头尽管手握供应链和销售渠道资源,却依然受困于无法树立现代化的品牌形象。而时尚意外地为李宁提供了一个提升品牌力的捷径,让李宁相较于同业竞争者节省了大量的成本。借用时尚和民族认同心理等杠杆,李宁品牌力正在彻底复苏,这将为后续的长期发展提供动力,也正是资本市场看好李宁前景的原因。


二、五大核心品类,不只是时尚

在时尚战略初获成效后,专业运动背景的李宁便面临着来自各界的猜测甚至质疑。有分析称李宁最终的野心是成为一个时尚品牌,而这或意味着品牌放弃多年来打下的扎实专业运动根基。

不过,现在随着李宁时尚线的推出,集团对时尚业务的布局也相对清晰,那就是不是集团层面的全盘时尚化,而是在坚持专业运动定位为核心的同时,将时尚作为独立业务进行发展。这样一来,偏离轨道的质疑也便逐渐被打消。 

李宁公司在中期财报中表示,集团将强化专业属性、捕捉潮流元素,进行产品力升级。聚焦核心品类,全方位深化营销布局。在产品方面,李宁将继续聚焦篮球、跑步、训练、羽毛球及运动时尚五大核心品类,持续加强对运动科学的理解和研究,满足消费者对各品类功能性的差异化需求,提供更人性化和专业化的产品。同时,李宁将持续探索文化生活的流行趋势,通过对流行元素的精准捕捉以及对潮流引领群体的深入研究,提升品牌在年轻消费者中的影响力。

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潮流球鞋已经成为李宁的明星产品,图为悟道2 Sample For Sale。

今年上半年,李宁篮球品类零售流水大涨44%,占28%;包括中国李宁的运动时尚零售流水大涨54%,占29%;李宁跑步品类零售流水下降8%,占21%;训练类零售流水上升14%,占20%。

值得关注的是,包括中国李宁在内的运动时尚品类服装系列2019上半年总销量超过520万件,新品售罄率超过50%,鞋系列上半年售出超过4万双

抓住专业性和时尚度,两条腿走路,基本成为了李宁核心品类的方法论。以篮球品类为例,李宁在产品、渠道和营销上都已与国际运动品牌看齐,包括整合CBA职业联赛等专业赛事资源,寻求高端专业篮球资源背书,同时聚焦科技创新与明星款,加强街头潮流形象,以及线上流量与线下球迷活动结合,引发预售活动话题度。据悉,今年上半年,篮球品类中韦德服装系列销量超过210万件。BADFIVE服装系列销量超过320万件,两款功能性篮球鞋音速7和全城销量超过13万双。

李宁时尚线总经理李刚对时尚头条网表示,“美高梅手机版登录通过做时尚找到了一个正确的、适合李宁的发展方向,同时希望通过做时尚为其他品类如篮球、跑步等积累经验。以时尚作为突破口,最终目的是希望所有的产品线都能发展起来。”  


三、喧嚣表皮之下的硬实力

自2014年创始人李宁回归品牌后,李宁公司重点提升经营效率。而经营效率实际上是隐藏在喧嚣之后,支撑企业健康运转的根本所在。

在终端零售运营,上半年整体同店销售2019上半年录得10%至20%中段增长等一系列指标反映出零售运营效率的显著提升。李宁表示,公司将继续聚焦于改善终端渠道效率。例如实行区域差异化的商品规划以满足区域性特点及消费需求,优化店铺视觉形象,加强终端零售人才培养等。

李宁目前的主要渠道包括高效店、中国李宁及潮店、专业运动店和清货渠道。李宁表示将加速推进渠道多元化发展,优化渠道结构,继续巩固高效大店策略,布局购物中心渠道,并积极进行新类型渠道的探索。同时,持续关闭亏损店铺,升级改造低效店铺。

此外,对于大胆实验的李宁时尚线而言,其对于线上与线下的渠道布局也开始向多种形态延展。中期报告特别强调,公司将大力推进中国李宁时尚店渠道建设,至2019年6月底中国李宁时尚店共70家,主要集中在二线及重点城市,预计2019年底达到100至120家左右。尽管目前此类店铺还未对集团销售额有显著贡献,但内部数据显示,该店铺单店盈利能力非常强,且货品强势,终端流水折扣达到九折以上。

早前该公司还曾表示,李宁时尚线将在国内线上线下发售,包括开设李宁时尚独立店、在李宁全品类旗舰店同步销售部分时尚线产品、进驻国内多品牌集合买手店,同时开设天猫李宁时尚旗舰店以及入驻YOHO!BUY有货、小红书等线上平台。

作为最快进行商业反映的平台,电商也已经成为李宁增长最快的渠道之一。不同于一些品牌将电商作为清货渠道的做法,李宁电商在产品创造力方面加大力度投入,推出了独立产品线「Counterflow——溯」系列。同时,李宁电商积极配合中国李宁等集团核心战略项目,整合营销资源造势,配合同步线上发售,巩固生意贡献并扩大消费者认可。 

而在产业链前端,李宁正在对供应链短板进行加强,特别是在李宁时尚线上升到核心战略地位之后。

据悉,大货领域运动生活类这种基础品类原来传统的开发周期从产品创意到上市耗时18个月,这个周期对专业运动和科技功能很强的品牌尚可接受,但对于时尚类的品牌则太长,时尚类通常为3至6个月,快时尚更快。但开发时间短势必对供应链的要求比较高。过去供应链一直是李宁的短板,品牌以外包加工为主,这就使得产品不能完全按照品牌意愿生产。而在李宁进军时尚业务后,品牌对设计和供应链的效率提出了更高的挑战。

今年,李宁集团投资的广西供应基地正式启动,意味着有着悠久代工历史的李宁迎来“自建工厂”时代,预计产能会在未来2到3年逐步释放,未来可以提供30%的鞋类自产。品牌也开始自建工厂和自建小型的版房,可以小批量地做样衣和项目,大大提升生产速度,更重要的是将核心能力慢慢沉淀在李宁体系内 ,提升自有供应链管理和研发技术知识应用的能力。李宁在中期报告中称,将继续推进“因需而动”的供应链优化,打造良性的动态供应链管理。

这份亮点颇多的李宁2019上半年中期财报披露了大量核心数据和策略,也意味着当即将步入30周年的李宁下决心走一条他人没有走过的道路,而这条道路被证明有效时,这个中国运动品牌正在变得更加自信。

值得一提的是,李宁公司在报告中使用了一个独创词汇——“李宁式体验价值”。这也意味着以李宁为代表的国内品牌已经从大生产时代的单一思维中跳脱出来,真正为消费者着想,构建一个连接了科技与时尚、产品与文化、线上与线下的品牌体验。品牌的使命,就是为消费者提供价值。

商业史无数次地证明,企业的复兴总是必然与巧合的共同产物。没有人知道什么会成为你的机会,但一家公司的命运却可能被不经意的决策深刻改变。 而在改变发生之后,持续的努力决定了一家公司能走多远。尽管李宁还未正式回归2008年奥运会时的巅峰,也未夺回行业第一地位,不过当下的态势若一直持续下去,那么显然未来可期。


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到台北的同学,别忘了去打卡“Apple 信义 A13”。

独立店面用上最新设计风格,台湾第二家 Apple Store 正式开幕

作者: 吴诗源,首发: 理想生活实验室

限量白色 T 恤已经一件难求。

6 月 15 日,苹果在台湾地区同时也是台北市的第二间 Apple Store 正式开幕,位置在松仁路和松寿路路口。2017 年台湾的第一家 Apple Store 在台北 101 的 1 楼开幕,而这次的新店距离非常近(台北 101 也在松寿路上),不过相比在台北 101 的商场店,这次的 Apple Store 终于是以独立门店亮相了。

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这间新店名为“Apple 信义 A13”,来自于门店的标准地址:信义区松寿路 13 号。在这个寸土寸金的地段只做了地面一层(地下还有一层),苹果的大气还是很容易感受到的。标志性的玻璃幕墙(正面玻璃有 12 块),宽大的屋顶如果从顶部看下来的话会发现就是一个 MacBook Pro 的外盖——并且用的是碳纤维材质。而和每间 Apple Store 一样,内部空间不仅宽敞明亮,而且尽可能减少了承重柱,这间“Apple 信义 A13”同样如此,非常通透。

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天上看下来非常惊人

一楼就是常规的产品陈列和体验区,地面包括通向负一楼的楼梯都是大理石材质——特别可以留意一下楼梯的大理石材质的扶手,线条温润——说是和 iPhone 边框的弧度一致,工艺非常惊人。而在负一楼包括了配件陈列墙和售后服务区(20 张大桌子)、现在份量越来越重的 Today at Apple 区域,甚至还有一个特别的休息区,可以用来开会?

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一个神秘的休息室……

在前期预热当中,苹果方面的表现都让人称道,一个“创意在此登台”的 slogan 巧妙地融入了两层意思,同时包括 logo 在内,设计上都非常漂亮——这个特别的“台北”logo 也用在了开业的限量白色 T 恤上,第一批进店的同学就会得到,现在已经一件难求了。

之前台北 101 店开业之前苹果邀请了台湾剪纸艺术家杨士毅创作了长达 72 米的巨幅剪纸,而这次苹果把重点放在了后续上,苹果将连续 6 周带来由艺术家主持的 Today at Apple 课程,目前确认的包括了苏益良、赵培均、艾怡良等,无论是设计师、摄影师还是歌手等等都包括在内。

这间门店有 155 名员工,支持的语言超过 10 种这是目前苹果在全球范围的第 506 家 Apple Store,同时在苹果自己对直营店的定义当中,“Apple 信义 A13”属于旗舰店(Flagship)的规格,最终它和 Apple Park 的游客中心、芝加哥的 Apple Michigan Avenue 长得都很像,也代表了苹果对零售业态最新的理解。接下来到台北的同学,别忘了去打卡了。


Apple Park 的游客中心


芝加哥的 Apple Michigan Avenue


Apple 信义 A13

本文图片来自苹果官方、UP Media、Foster + Partners。


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作者公众号: 理想生活实验室(ID:toodaylab)
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“我可以看看你的购物车吗?”

如果有一天,你可以轻松对别人说出这句话。那恭喜你,让人与人的距离更近一步。购物车除了满足基本需求,更寄托着人们隐秘的爱好、欲求和生活愿景。它往往关乎爱与理想。

淘宝找到6位身边的普通人,有写字楼间的保安、小超市的收银员,还有烧烤摊主。在庸常的生活中,购物车里的物品营造了他们生活里的柔软时刻。


- 购物车里装着隐秘的自我 -

01 王林琴

职业:保洁阿姨

年龄:41岁

籍贯:云南云县

淘宝:你的购物车里,装着真实的自己

每天清晨6点半,王林琴准时出现在写字楼里,她将头发在脑后高高地扎成髻,换上深灰镶蓝边的工作服,收拾垃圾、擦桌擦地。8点钟开始,戴着工牌的人们陆陆续续出现,在整洁的办公区开始新一天的工作。

王林琴今年41岁,留着颇有少女感的齐刘海。工作时,她会画深色眼线、抹上腮红,涂着深红色口红的嘴巴笑起来,露出白净的牙齿。

王林琴喜欢将自己拾掇得干净漂亮,常跟抹布接触的十指指甲修剪整齐。有人说,一个会打扮自己的女人,必定对生活保有士气。在王林琴的淘宝购物车里,除家庭生活用品之外,被置入最多的便是化妆品和新衣。

闲暇时,她喜欢在淘宝上购置衣服,购物车近百件商品里,多数都是各式各样的衣物。手机内存小,购物车还删了好多。淘宝是丈夫帮忙下载的。最开始,王林琴不会用淘宝,也不好意思去问身边年轻的员工。逐渐能熟练使用后,“看到觉得不错就放进购物车。”

她买衣服,“一看了喜欢的就买”,就算不合适也很少退货。王林琴身材微胖,购物车里有不少衣服断码或是均码,她穿不上,又舍不得删除。像是对需要常年穿工作服的自己的补偿,周末休息时,她换上新衣,打扮漂亮,和小姐妹一起逛街散步。

23年前,她还是个年轻水灵的云南姑娘,随丈夫嫁到江苏。4年前,夫妻俩一同到杭州闯荡,她成为了一名写字楼里的保洁女工。点开她的淘宝,四五年间的使用痕迹历历在目。除新衣外,购物车里最惹眼的,是一般人连名字都不认得的各类云南小吃。

“杭州超市买不到,淘宝上都有。”藠头、干巴菌、梅干菜,都是她熟悉的故乡风味。她每天下午4点下班,完成近10个小时的清洁工作后,回家做饭是她最期待的事。羊脂玉一般的蕌头混合红红的辣椒碎,腌好以后最适合下饭。

在距离家乡2178.5公里的城市谋生,由于遥远和昂贵,返乡探亲成为奢侈的事。但在腌韭花鸡枞干巴菌里,她偶尔能找回关于故乡的味蕾记忆。


02 郭威震

职业:保安

年龄:32岁

籍贯:湖北老河口

淘宝:你的购物车里,装着真实的自己

清早9点钟,在写字楼之间,往来车流中,郭威震不断地摆动手臂,指引往来车辆和行人。早高峰是他最忙碌的时候,“上班人多,车也多,问路的也多。”10点左右,他为停车场里的车一辆一辆盖上遮阳挡,下午五六点再回收。

郭威震圆脸、寸头,白色保安制服下露出的手臂,因长时间暴露在烈日下晒得黢黑,额头上生着红色小疹子。这位87年生的湖北小伙刚来杭州两年,送过外卖,也当过工人,如今驻扎在公司大门前,成为一名保安。

每天12个小时的工作时长里,他需要一直集中注意力,要看车辆安全入库,留意手机钉钉上的工作提醒。工作免不了突发状况,被门岗拒绝进入的外来人,可能会趁没人时翻越铁钢管铸就的园区围墙,郭威震需要找到他们。

对于生活的难处,他看得开。郭威震说,“上午管车管到十来点钟,很忙的,到一点多还要赶紧准备换衣服搞训练。”保安齐聚一堂,学拳术,使用警棍盾牌,组队训练扔摔。说到这,他又有些得意,“胳膊腿上的肌肉明显硬了。”

他不喜欢背书,但出于责任,还是将工作职责、保密制度、园区设施的条例背下来,“外面人来园区,问我3号楼怎么走,哪里可以理发,哪里可以取钱,我都能一下子告诉他。”郭威震自豪地说,“全在这里头,不信你现在就考我。”

工作压力大,郭威震往淘宝购物车里添加了不少二锅头、红酒和下酒菜,一买就是一箱,“成箱买便宜”。工作里遇到烦心事,闲暇时他与朋友喝酒谈天,一口酒下去也就消释了心头块垒。最近,他准备少喝点酒了。他的淘宝购物车里一直安放着一枚昂贵的钻石戒指,那是为太太准备的。

他们在外打工时认识,结婚后,夫妇一直结伴。假期时,郭威震会和太太一起去旅游,在宋城千古情看演出,在山沟沟吃农家乐,钱塘江边上去浪一圈……和太太一起游历的杭州周边风景,他如数家珍。

两人结婚已经9年,婚前他备齐“三金”——金戒指、金项链、金耳环。如今,生活过得好了,郭威震又想要给太太补上一枚钻石戒指,“根据各人的性格来,大气、稳重、美观,我想买个万把块钱的”。

这相当于他一个半月的收入。但他不以为意,“生活过得好一点了,至少要对自己的媳妇好一点。”


- 购物车拉近美高梅手机版登录之间的距离 -

03 阿欣 

职业:发型技师

年龄:26岁

籍贯:四川成都

淘宝:你的购物车里,装着真实的自己

在这座城市担任发型技师的第三年,阿欣依旧单身。但从去年起,他有了喜欢的女孩。

阿欣今年26岁,浓眉细眼,打扮入时。他的发型是自己精心设计的,褐色发丝被仔细分成一小簇一小簇,从左梳向右,定型一丝不苟。他和女孩在公司统一组织的泰国旅游团认识,但并不在同一个地方工作。那次旅行中,阿欣一下子注意到了这个温和好看的女孩。回国以后,他们常常在线上联系。

美发店的工作从早上10点进行到晚上10点,工作强度不小。阿欣便在工作间隙和女孩发信息。他17岁离开成都到理发店学艺,各地都待过,对美发工作抱有天然的热爱。跟女孩又是同行,便聊得十分愉快。节日将至,阿欣想要给女孩送一件礼物。

在此之前,阿欣的购物车里几乎都是球鞋,花费月收入的一半。在理发店工作有时要从早站到晚,买一双款式好看的鞋子成为他唯一的业余爱好。他偏爱耐克和阿迪达斯,购物车里还有不少国产潮牌。有时他正为顾客整理发型,顾客会感兴趣地问他鞋子是在哪里购买。

送女孩口红,大概怎么都不会出错。阿欣精挑细选,最终,一套一千多元的Dior口红套装被放进了购物车。那是一个包含四支口红的套装,打开盒盖就能看到16朵火红的玫瑰。

为此,一双彩色拼接的Air Jordan,不得不在购物车里待上更长时间。


04 凌姐

职业:小卖部收银

年龄:43岁

籍贯:浙江衢州

淘宝:你的购物车里,装着真实的自己

凌姐在小卖部做收银员,空下来的时候,她也会整理整理货架,填充上被买走的可乐。

超市的小商品能解决日常的生活需求,她几乎不在淘宝上购买生活用品,购物车里全是儿子的衣物。她用淘宝7年,下单172笔,几乎都是儿子的需求。

儿子上高中,没有自己的手机。有时放学回家,他会拿凌姐的手机刷淘宝,看衣服鞋子,看中了就放进购物车,让凌姐下单。儿子最喜欢韩式休闲服,张扬宽大,凌姐有时会质疑,“这件衣服太厚了,或是穿在他身上不适合”,但看儿子喜欢,她也会试着理解他的审美,为他付钱。

儿子从小喜欢自行车,排除报废率,随着儿子身高、体重的变化,凌姐前前后后从淘宝上买了四五辆,自行车几乎可以标记儿子的成长。实体修车铺越来越少,有时候自行车零件坏了,缺少的零件她也直接从网上下单。

儿子喜欢打篮球,今年放假他的篮球坏了,“小孩子性子急”,儿子在家用爸爸的手机挑了好几个新篮球,让爸爸帮忙选择下单。对于儿子的选择,凌姐很少干涉,也不会设置一定的消费限制。“他自己选好了我就给他买,花得也不多。”

两人之间形成一种默契,母亲借助购物车操持和关心儿子的吃穿用度。购物车里藏着的包容,本质上是对儿子的尊重与理解,母子关系融洽,都说青春期的孩子叛逆,但凌姐和儿子的相处中,觉得“青春期的男孩不叛逆啊”。

她也不担心儿子早恋,“顺其自然,要是到大学有对象了早点结婚我也不反对”。


- 购物车里藏着的生活愿景 -

05 老田

职业:烧烤店老板

年龄:43岁

籍贯:吉林松原

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每晚7点是烧烤店最忙的时候,接到新订单的叮咚声不断响起,吉林人老田站在柜台后,熟练地指挥着员工,将一份份包装好的烧烤送往不到一公里外的写字楼聚集区。

烧烤店的位置是老田特意选定的。去年9月,他在朋友的推荐下加盟了一个烧烤品牌,由于“做得早”,他得以自由选择店面位置。写字楼周边人流密集、需求量大,生意红火。

43岁的老田,几乎把全部心思都花在烧烤店的经营上。他15年注册淘宝,如今已经消费5万多元,大多用来购买烧烤店相关的商品。调料、碗筷、打包盒、烤盘纸张、一次性手套,加起来足够重构出一个店面熙来攘往的场景。

老田特别提到,买烧烤酱时他试了好几家,最终才确定效果最好的一种。“一分钱一分货,筷子手套什么的无所谓,有些东西相差太多了。”有时,酱料或是打包盒快用完了,老田会直接找到过往订单下单。他习惯于在固定的店铺购买固定的商品,“不用和美高梅手机版网站登录再沟通,很方便”,而且酱料一换,“口味就变了”。

每天下午2点左右,老田起床,有时先去菜市场买菜,有时直接到店里去。下午的这段时间,他们需要争分夺秒地洗菜、串烤串,做好充足的准备。

店里目前一共7个人,各司其职,一丝不乱。每天晚上,他们忙到12点多才能收摊。尽管疲累,看着生意日益红火,老田心满意足。

烧烤店为他积累了资本。最近,老田在位于四线城市的老家买了一套新房,过年的时候,他会开着新买的奔驰回乡。


06 邹世前

职业:健身房销售

年龄:22岁

籍贯:江西景德镇

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七夕那天晚上,健身房的销售人员里只有邹世前一个人留下来加班。

他出生于98年,去年年底离开位于江西景德镇的故乡,开始接触销售工作。每天早上8点到晚上10点,他穿着正式的服装约见客户、举行售卡活动,其他时间住在公司安排的宿舍。

邹世前是健身房最常加班的员工之一。二十多岁正是事业发展的黄金时期,很多娱乐活动他往往只是在心中设想,而不会付诸行动。他自豪地说,经理店长都很赏识他,等到这一期销售工作结束,他会到贵阳去,经理已经答应他可以直接做销售主管。

工作之外,邹世前最大也最不为人知的业余活动,其实是通过购物车,缓慢而坚定地改造位于400公里之外的老家房间。做销售需要全国各地跑,每年回家不超过50天。但无论住在哪里,老家对邹世前而言都具有特别的意义,既是自由改造的私人精神空间,又是和发小朋友沟通的最佳场所。

邹世前看重生活质量,爱打理自己,“在朋友里算是比较独特”。堂哥是学室内设计的,他从小耳濡目染,对于自己未来房间的样貌,心中有一个大概的场景。他购物车里的家具多有“北欧风”的标签,配色简约,线条明快。

在邹世前理想的房间里,有一面照片墙,挂满旅游时和朋友一起拍的照片。两段工作之间的空闲期间,他喜欢和朋友出去旅游,成都,上海,苏州,都已经去过,“苏州的夜景特别美丽,我到现在都印象深刻”。邹世前说:“以后工作忙了,很少跟朋友联系,这些照片就代表着特别美好珍贵的一些回忆。”

老家的房间标定着他看过的风景和交过的朋友,成为邹世前在异乡奋斗的精神原点。目前,邹世前已经换上了窗帘,布置好电脑桌、床头柜,接下来最想添置的就是一套沙发。他说平时朋友去他家玩,都会直接进他房间,一起聊天。想象之中,他和朋友一同组装好整套沙发,坐在上面谈论各自的工作与生活。

说来说去,也想看看你们的购物车呢~

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脱发无关年龄,而这些头发丝才是头等大事。

聚划算诊所开张,专治脱发等一系列“头等大事”!
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除了视频外,聚划算还变身聚划算诊所,推出了一组插画海报:

在老中医眼里
再秃的头顶都是希望的田野

聚划算诊所,今天你头秃了吗?


啥是妙手回春
一顶假发让你瞬间重返青春

聚划算诊所,今天你头秃了吗?


年轻人太实在
洗头发和洗头皮傻傻分不清

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护肤道理都懂
却没想过头皮也需要做面膜

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原标题:极有家:那些没能继续又不停歇的故事

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原标题:拧开一瓶巴黎水后,你会_________

还用问吗?

巴黎水推出打碟机礼盒:小小瓶盖玩出大大异想世界

拧开一瓶巴黎水

当然是先吨吨吨吨吨……

再打一个3D杜比环绕的嗝~~~~~

在这个热到模糊的季节,还有比这更爽的操作吗?

没准,还真的有……

巴黎水推出打碟机礼盒:小小瓶盖玩出大大异想世界

你以为这只是一个小瓶盖?

但说出来你可能不信

其实它可是打开#Perrier异想世界# 的万能钥匙


线下玩音乐,线上造音乐

你没看错,Perrier的小瓶盖,真的可以用来玩打碟。作为一瓶“灵感水”,小小的瓶盖也能玩出大大的异想世界。

巴黎水推出打碟机礼盒:小小瓶盖玩出大大异想世界

Perrier巴黎水前不久加盟天猫超级品类日水专场,推出了「异想世界」限定礼盒。礼盒中特别放有一台Perrier打碟机,置入瓶盖旋转按钮“噗呲”一下将其唤醒后,可以根据音乐节奏加入自己的创意节拍,瞬间进入奇思幻想的神奇旅程,Remix你的专属freestyle旋律!

同时,Perrier还在微博、微信等平台发起了“Perrier巴黎水打碟机挑战赛”,自家代言爱豆带下场营业,鼓励消费者上传自己的打碟机玩法小视频,用音乐搭起品牌与用户的桥梁。

巴黎水推出打碟机礼盒:小小瓶盖玩出大大异想世界

为了配合Perrier打碟机的设计理念,巴黎水还推出 “Perrier异想世界”天猫H5,鼓励消费者线上“造”音乐。开启灵感水,pick最喜爱的vocal担当,就可生成专属灵感EP,解锁酷炫的音乐玩法。

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巴黎水推出打碟机礼盒:小小瓶盖玩出大大异想世界

巴黎水此次“线下玩音乐,线上造音乐”的玩法,旨在打破夏日的枯燥和沉闷,激发消费者的灵感,这一波营销也带动了巴黎水官方微博话题#Perrier异想世界#的讨论,其阅读量已达3.8亿。此外,巴黎水与天猫的合作,也在借助天猫的平台优势和营销势能,吸引mgm集团美高梅登陆年轻消费者,拓宽了传播渠道。


联动头部媒体,
引导用户进入Perrier异想世界

在此次“异想世界”营销战役中,巴黎水整合国内多家优质线上Social & Digital资源集中曝光,曝光量高达1亿+。联合头部社交平台,以及GQLab,SuperELLE,Nylon,Welens等顶级媒体以及KOL大号达到网络全覆盖。还与嘉人杂志合作,邀请“Perrier特邀探索员”演员王锵与时尚博主Anny Fan开启Perrier异想法国溯源之旅。

在梵高踱步过的花园中奔跑,与卡马尔格湿地的野生动物促膝谈心,亦或是在黄昏的小酒吧静静地喝上一杯,巴黎水通过三支Perrier异想之旅vlog,呈现出一个与众不同的南法,彰显其打破常规的品牌精神。


Perrier异想之旅vlog

Perrier的这一系列营销活动,让消费者在这个夏天全方位体验到Perrier“异想世界”所带来的惊喜。这样的灵感小绿瓶,能不爱?

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聚划算·卖空借势营销:垃圾分类,也可以很cool!

原标题:聚划算卖空线巧借垃圾分类热点,和消费者玩儿到一起去了!


新品介绍

首先要介绍美高梅手机版登录本次的客户:聚划算卖空线,就是不管卖什么都真的会“卖空”哦!

客户表示把产品卖空一点挑战都没有,这次要找小卖部店长一起搞点事情。

创意策展人ZZ一听到搞事情,主动请缨“交给我吧!”

在和客户进行了N轮的选品脑暴后,决定紧跟2019最大社会热点:垃圾分类。

垃圾袋垃圾桶卖起来!

一顿操作猛如虎,噔噔噔噔!

ONENINE小卖部又出好货!卖空垃圾袋营销新打法,究竟新在哪里,下文详述。


独特卖点

1、概念新

2019年垃圾分类在上海打响头炮,成为全民茶余饭后的谈资。

对于这股不可逆转的浪潮mgm集团美高梅登陆的是“吐槽”,此次美高梅手机版登录要为垃圾分类正名:抓住扔垃圾“接地气”与“时尚”之间的反差萌,提炼出核心概念#垃圾分类其实很COOL#。

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2、创意新

无用废品变身洋气单品,时尚大片先声夺人。

古典圣母灵感的干垃圾


邋遢不失可爱的可回收垃圾


复古潮流风尚的湿垃圾


散发科幻未来感的有害垃圾

众多博主在线模仿,引领垃圾时尚新潮流。





3、玩法新

“出门扔垃圾的打扮”,在垃圾分类实施后有了完全相反的意思,限时扔垃圾的时刻就是美高梅手机版登录走秀的高光时刻。

此次美高梅手机版登录联合世博六居委,将垃圾场打造成秀场,一起秀个够。

特聘大牌杂志首席摄影师,人人都可以是FASHION MODEL。

参与贴纸互动,共同推广垃圾分类。


创意策展人ZZ发言时间

此次新打法帮助客户做到了以下三点:

1、巧妙借助社会热点,打造话题。

2、从时尚角度切入,突破原有话题维度。

3、提升品牌影响力并使其更具社会使命感。

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暧昧的若即若离,让人看不清对方的心意。相机SNOW在韩国推出了一支甜甜的广告,讲述一对正处暧昧期的高中生,在一次斗嘴中,误打误撞地发现了彼此的心意。广告通过将SNOW相机融入到年轻人社交习惯中的方式,展示出了该相机的功能与优势。

广告一开始,彼此爱慕的男女各自都跑到他们的共同朋友那里,倾诉着自己爱情的烦恼。

SNOW相机高甜韩国广告:不敢告白,那就拍个合照吧!
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两个人因为不确定对方的心意,所以胡乱猜测,以否定彼此之间的爱意。

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甚至两个人都等待着对方先告白——

SNOW相机高甜韩国广告:不敢告白,那就拍个合照吧!
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暧昧变爱情,有时候就需要一个契机。

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吵吵闹闹的两个人,互相发起了对方的黑照。

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而女生一不小心把自己偷偷P的两人合照也发了出去,自己先暴露出了喜欢。

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害羞的女生让男生删掉,男生不要。推推搡搡,女生跌入男生怀中。

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顺势,两人拍了第一张合照。暧昧期结束,热恋期开始。

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